耐克在去年八月停止了高尔夫球、球杆、球包产品生产，但这并不意味着美国运动巨头就此离场，他们在现阶段的目标是将受众更广阔的高尔夫球鞋和服饰产品做得更好看，吸引更多消费者(无论你是不是真的打高尔夫)。一个简单的例子，大多数街头穿Stan Smith的人都不打网球。

　　在今年1月签约成为目前的高尔夫第一人简森·戴伊(Jason Day)的服饰赞助商后，耐克日前又和四届大满贯冠军罗里·麦克罗伊完成十年1亿美元的代言续约合同，和戴伊得到的每年1000万美元赞助费价值相当，这也显示出耐克对高尔夫球运动持续的观望态度。作为高尔夫球的第一大市场，美国的高尔夫用品销售额占全球的41%。

　　果断放弃高尔夫专业球具市场，退守鞋饰产品线和明星运动员代言，看起来很符合耐克一贯的市场逻辑。事实上他们开始做高尔夫装备也就是十年前的事情，1997年泰格·伍兹横空出世，早早签下这名未来巨星的耐克一头扎进了高尔夫装备市场，而现在，你不妨视为他们在蛰伏等待下一个像伍兹一样集话题和奖杯于一身的巨星出现，再一次唤醒大众对高尔夫运动的热情。

　　罗里·麦克罗伊是最常被拿来和泰格·伍兹比较的选手之一，作为第一位赢得三项不同的大满贯赛冠军的欧洲高球选手，麦克罗伊也是历史上第三位在25岁前便赢得三个大满贯冠军的男子运动员。

　　同样作为后起之秀，简森·戴伊和麦克罗伊轮流坐着世界排名第一的位置，曾在九个月内豪取七座奖杯，被评价为“伍兹式的壮举”。如果不出意外，在接下来的很长时间，你还是会看到这些世界上最顶尖的高尔夫名将挥着Titleist或Scotty Cameron的球杆，但从头到脚都闪烁着显眼的钩子标志。

　　竞争对手Under Armour就曾因旗下签约运动员乔丹·斯皮思(Jordan Spieth)比赛时展示的的服饰大出风头，《纽约时报》盛赞了这套从蓝色、深紫色再到白色、灰色的简洁配色。有人甚至声称要卖掉所有耐克的衣服去买Under Armour，认为斯皮思比老虎伍兹还要酷。

　　高尔夫球运动最富有蓬勃生机的时代一去不复返了，无论是在美国、欧洲，还是日本、中国等新兴市场，一茬接一茬冒出的高尔夫球场面对的是供大于求的尴尬现状，如今这项缓慢而耗时的运动又恢复为少数人的所好。

　　连续签下两笔代价并不算高昂的代言合同(耐克在2013年给麦克罗伊的五年合同据传为2000万美元，但也有消息认为合同价值远低于这一数字)，看上去算是一笔挺精明的买卖了。

　　（来源：好奇心日报 宣海伦）

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