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在营销端，汇源通过新媒体营销的探索发展，在实现品牌价值增长的同时，以年轻目标人群实现贴近性互动。2016年初，汇源以papi酱贴片广告竞标作为爆点，借道新媒体，在年轻人中引起热议。6月，针对学生市场，汇源启动2016校园歌手争霸赛活动，深入大学生人群，引发参与风潮；10月，汇源果汁冠名娱乐综艺节目《星厨集结号》，通过明星娱乐效应再度加码年轻化战略；2017年1月，当红小生林更新为汇源春节营销微代言，引发新生代消费者大规模关注……。这一系列举动，都成为汇源品牌年轻化的成功尝试与实践，为汇源的稳定发展创造品牌动力。
进军东南亚市场 开启全新多元化布局
除了国内市场的稳扎稳打，汇源果汁也于2016年开启全新国际化布局，发力国际业务领域，从“国民果汁”走向“国际化品牌”。
2016年3月，汇源果汁全资子公司与杨协成有限公司附属公司共同在马来西亚成立合资企业，生产及分销果蔬汁饮料产品。2016年8月，汇源果汁产品正式进入新加坡市场，再次迈出国际化战略的坚实一步。汇源果汁以临近中国的东南亚区域为开端，逐步开始布局国际化战略。
2017年3月，汇源果汁通过入股沃田农业集团，布局蓝莓产业，以期通过江苏连云港区域在“一带一路”中的战略位置，率先进行前瞻占位，更广阔地辐射国际市场。此外，汇源果汁也在2016年针对林依轮的食品快消品牌“饭爷”进行投资，谋求多元化布局。
从传统产品到新品占位，从传统品牌到年轻化战略，从国内市场到国际化布局，汇源果汁在专注自身发展的同时，坚持引领行业之鲜，推动整个果汁行业的健康发展与升级。与此同时，2016年汇源集团继续落实“放权、明责、聚焦、分享”，在企业内部推行架构扁平化管理，提升运营效率；开展“未来之星”培训，为集团发展储备人才；开展战略合作，搭建共赢平台，从多维度助力企业健康运营发展。
有业内人士表示，本次财报的数据是汇源实力和稳健发展的最佳印证。2017年，时值汇源果汁步入25周年，在2016年稳定业绩的铺垫下，在25年的品牌背书影响下，汇源果汁的前景更加值得期待。（北京商报） 共2页 上一页 [1] [2] 汇源果汁上半年亏损 净利3100万获补贴9000万 汇源果汁上半年仍亏损 净利3100万获补贴9000万 汇源果汁再陷亏损困局 家族化管理阻碍发展 汇源果汁去年亏损2.29亿元 主营业务盈利能力下降 可口可乐回应被收购:不靠谱 汇源果汁继续亏损不好过 搜索更多: 汇源果汁 |
