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探索转型“抢利润”
面对国内啤酒市场下滑的趋势，青岛啤酒的一个策略是调整产品结构，向高附加值产品转型升级，包括听装啤酒、精酿啤酒等。
根据其年报披露，2016年公司主品牌青岛啤酒共实现销售量381万千升，其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量163万千升。同时，该公司以消费者为中心实施产品创新，培育及研发战略性新产品和新特产品，开发上市了青岛啤酒皮尔森、全麦白啤、原浆桶啤等特色化产品。
而华润啤酒方面称，已把中高端啤酒作为未来增长的动力。华润认为，尽管未来啤酒行业的销量可能会有所波动，但与其他成熟市场相比，随着中长期消费逐步升级，华润雪花中高档啤酒销量将有进一步增长空间。
事实上，华润啤酒已经在2013年把华润雪花啤酒打入中高端市场，推出“雪花脸谱”。目前旗下产品包括脸谱、晶尊、纯生、勇闯天涯、精制五大系列。
近年来，进口啤酒和小众精酿啤酒的高速增长，市场竞争进一步加剧。加上国际巨头百威在中国市场的扩张也挤压了国产啤酒的市场份额。
华润雪花啤酒总经理候孝海此前在接受媒体采访时也表示，一方面，进口啤酒虽然增长速度很快，但基数还是比较小，也没有广泛的分销渠道以及本土化产品，国产啤酒仍然是主流。另一方面，公司在推出中高端产品提升竞争力的同时，也会考虑和国际品牌合作。
虽然啤酒企业积极探索转型，国内啤酒行业的竞争格局短期还是难以改变。中泰证券报告显示，目前中国啤酒行业集中度很高但相对市场占有率差距不大，行业净利率拐点、吨酒价值提高尚需时日。同时，在外资巨头、进口啤酒和预调酒的冲击下，国内啤酒厂商的竞争压力降越来越大。（第一财经 吕进玉） 共2页 上一页 [1] [2] 传华润啤酒购青岛啤酒股权？润啤：持开放态度 朝日集团欲转让所持股份？ 青岛啤酒作回应 朝日啤酒和青岛啤酒究竟还能不能深入合作？ 和青岛啤酒合作 肯德基也要提供“啤酒+炸鸡”了 消费疲软：青岛啤酒与燕京啤酒都卖不动了 搜索更多: 青岛啤酒 |
