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维斯帆布鞋如何拓荒“国货潮鞋品牌”领地?

  而对作为国货潮鞋品牌的维斯来说,当下就鞋子的设计和制造,还多多少少在借鉴和原创之间徘徊。理想的情况当然是在学习国外优秀品牌的设计理念中成长,并最终形成自己的品牌特色。

  改变开始于一些细节。胡冰介绍说,维斯的鞋型和楦头是针对中国人的脚型做的设计,穿起来舒适度更为讲究;在面料上,他们也会选用更好一些的布料,其他品牌的帆布鞋也许用8安或10安的帆布,维斯会用12安的(注:“安”指一平方米布料的重量克数,安数越大布料密度越高),更加耐磨。

  对于维斯未来的品牌之路,陆志远说,他们的目标是追赶VANS,一个已有50余年历史的美国运动潮牌,巧合的是两者发音还很接近。

  “心可能比较大一些”,他又笑着补充了一句,“但我相信我们是有这个潜力达到VANS的状态”。

  扩品类,借势“青年文化”

  维斯不想只卖鞋子。

  这一方面体现在他们正积极拓展其他品类。在维斯的淘宝企业店铺里除了帆布鞋,还有走运动休闲风的服装售卖,包括T恤、卫衣、裤装等。同时在陆志远的计划中,更具功能性的运动鞋,以及小件商品如头巾和方巾也会是团队试水的方向。

  此外,团队还打算推出以维斯吉祥物——维斯小龙为主角的衍生周边,将维斯打造成一个IP。

  另一方面,维斯试着用创立伊始就明确下来的“青年文化”以及今年新增的“粤潮文化”两块内容讲好故事,将旗下的产品与文化结合,形成一种生活方式。在品牌诞生地广州,来自香港的潮牌及潮牌背后的街头文化发展地风生水起,这对维斯既是机遇又是挑战:打造潮牌的环境和氛围更好,同时也意味着更多的竞争品牌,来自大学生的自主创业或是街舞、滑板行业的“老炮”自创品牌。

  借助“青年文化”的牌子,维斯努力融入年轻人当中,针对精准人群做营销。从而让更多的年轻人接触到维斯的帆布鞋,感受到维斯这群年轻人的活力。

  目前,维斯已作为国货潮鞋品牌入驻中国质造,登上淘宝二楼的“夜操场”,对于中国质造这个栏目本身来说似乎能算是某种意义上的圆满。

  中国质造上线,背景即是当年莆田鞋业造假。或者说,中国质造是因为鞋业而生的。

  正因为如此,“夜操场”项目负责人何林青(花名希也)在选品最初就很希望能有一款鞋类产品,不仅是作为“衣食住行”的重要组成部分,也是作为中国质造初衷的呼应。

  最终兼顾到舒适和好看的维斯帆布鞋入选了,相关短视频将在4月12日正式与大众见面。

  截至记者发稿前,店铺已经备好了平销十倍量的货,陆志远说,只等“夜操场”来。

(来源:天下网商 作者:朱玥怡)

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