3月29日,中国本土化妆品牌百雀羚在2017年全国合作商启市峰会上对外公布业绩数据:2015年3月至2016年2月,百雀羚2016财年单品牌零售额达138亿元。
据了解,百雀羚近两年市场表现稳定。2016年双十一期间,百雀羚天猫旗舰店以1.45亿元的单日销售额,蝉联天猫双十一美妆类目第一。2015年双十一期间,百雀羚单日销售额高达1.08亿元,以9.07%的市场占有率,超过第二名1.5个百分点。另据维恩咨询数据显示,2015年上半年,天猫美妆3788家品牌旗舰店总计销售62.62亿元,百雀羚排名第一。
百雀羚早于1931年成立,改革开放后经历外资日化企业的冲击;2000年,百雀羚改制为民营企业,引入产业资本及专业团队;2008年,百雀羚对品牌形象进行全面重塑,通过扩充产品线的方式调整产品定位;2010年,百雀羚全面进入电商渠道,开展系列营销策略,紧抓电商红利。
2015年全国合作商会议上,百雀羚宣布上市141个新品,广告投入约6.8亿元,计划实现零售额120亿元的发展目标。由此可见,百雀羚2016年已超预期零售额,且与近日公布2016年业绩,营收净利双降的上海家化相比,本土化妆品市场品牌优势地位明显。相关资料显示,上海家化去年实现营业收入53.21亿元,同比下降8.98%;净利润收入2.16亿元,同比下降90.23%。北京商报讯(记者 刘一博 武媛媛)
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