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3月28日，在收购如家近一年后，首旅酒店宣布正式更名为“北京首旅如家酒店（集团）股份有限公司”（以下简称“首旅如家”），也吹响了进军中高端酒店市场的号角。同时，首旅如家旗下新成立的三个事业部也随之揭开面纱，包括高端酒店事业部、中高端酒店事业部、经济型商旅酒店事业部。此外，首旅如家酒店集团总经理孙坚还透露，中高端品牌是首旅如家酒店集团未来几年的发展重点。事实上，就在首旅如家发力中高端酒店的同时，多家酒店集团早已在国内中高端酒店市场进行布局，未来国内中高端酒店市场必将迎来一场“厮杀”，而首旅如家的中高端酒店之路也充满了挑战。
更名
首旅如家此次发布新名称和企业架构，被认为是首旅并购如家后阶段性整合宣告完成。业内人士认为，目前，首旅酒店和如家在整合之后，按照高中低三个酒店品牌序列进行排列，首旅如家的未来战略版图也更为清晰。
除了更名和设立三大事业部，首旅如家还发布了全新的企业形象、全新会员体系和全新吉祥物。而对于目前整合的效果，首旅如家称，通过双方的联手，新首旅如家酒店集团旗下所有酒店已经完成了全新的销售平台、会员平台以及行销平台的整合与打通。其中在会员平台方面，即日起原首旅酒店集团和如家酒店集团的会员系统实现全流通，凡持有家宾会会员卡的消费者，将享有首旅如家酒店集团所有酒店通住、积分通积通兑的红利，此外，会员等级也得到了提升，衍生了钻石会员级别，可享有酒店8.2折的入住折扣。
另一方面，首旅如家对酒店品牌进行梳理整合，目前覆盖高端、中高端、商旅型、休闲度假、长租公寓、联盟酒店等全系列的酒店业务。据悉，在首旅如家发布的高端商旅型酒店序列中，包含“建国”、“京伦”等品牌，而原有的如家酒店业务则归属商旅型酒店序列。
此外在发布会现场，首旅如家分别与首汽、康辉、东来顺、全聚德签署战略协议，在拓展中高端酒店市场的同时用更多外延的服务吸引消费者，构建顾客价值“生态圈”。在这样的生态圈之下，消费者可以在酒店前台办理入住并通过首汽租车，在酒店的餐厅则可享用首旅集团旗下的全聚德和东来顺提供的美食，同时可以在如家优选购物平台进行网购，获得北京环球主题公园或景区的优惠福利等。
图谋
发布会上，孙坚还介绍道，截至目前，首旅如家旗下中高端酒店已经超过520家，在今年计划新开的酒店中，中高端的酒店占比也达到了42%。他还透露，中高端品牌是首旅如家酒店集团未来几年的重点发展方向，计划到2020年中高端酒店品牌收入的占比提升至32%。所谓中高端酒店，是以不同的风格、功能定位面向细分的商旅人士的酒店，通俗来讲，其定位介于快捷酒店和高星级酒店之间。
据了解，首旅如家旗下中高端商旅型酒店板块主要包括和颐至尊、和颐（和颐至尚）、和颐至格、如家精选、如家商旅、驿居、素柏云、睿柏云几个品牌。据首旅如家公布的数据显示，目前中高端商旅型酒店板块签约数量已达369家，开业数为229家，覆盖39个城市。
在业内人士看来，首旅如家整合之后，除了梳理清晰旗下高中低酒店品牌序列，未来显然还将利用如家加盟管理的经验拓展中高端酒店业务。当前高端酒店市场遇冷，经济型酒店利润收窄，在此情况下，中高端酒店板块成为众多酒店集团投资的领域。 共2页 [1] [2] 下一页 首旅如家阶段性整合完成 从经济型转战中高端 首旅酒店集团孙坚：中高端酒店将成未来掘金点 合并如家促首旅酒店业绩增长 收购如家酒店效益初现 首旅酒店前9月净利增134% 首旅酒店第三季度净利翻四倍 搜索更多: 首旅 |
