新零售探索路径下的国美电器机遇与挑战并存。3月27日，港股上市公司国美电器发布财报显示，2016年集团实现营收766.95亿元，同比增长18.73%，但同时受门店改造等因素影响，去年集团利润较上年同期有所下滑。国美电器方面表示，经过去年的投入和建设，集团未来有希望产生更高的流量增速，并随着流量转化实现更高的业绩增长。

　　电商业务成为国美电器过去一年交易增长的重要驱动。财报显示，2016年国美电器实现线上线下交易总额同比增长31.05%，其中线上电商的交易总额增长110.09%。集团实际实现销售收入766.95亿元，较上年同期645.85亿元同比增长18.73%，线上电商自营业务销售收入约106.97亿元，同比增长58.85%，相较而言，线下门店的销售收入同比减少约9.42%。北京商报记者查询公开资料显示，从2012年到2015，国美电器的营收增速分别为-19.98%、17.83%、7.02%、7.02%，这也意味着去年国美电器的营收增速达到了该集团近5年来的新高值。国美集团方面表示，去年集团确立“全渠道、新场景、抢链接，打造全零售生态圈”的战略目标，经过一年的投入和建设，集团未来将能够产生更高的流量增速，并随着流量转化，实现更高的业绩增长。

　　在营收和交易总额快速增长的同时，国美电器同样面临着转型带来的阵痛。财报显示，由于一级市场的门店转型以及电商业务持续的高速增长，国美电器去年的综合毛利率由上年同期的17.81%减少1.72个百分点至16.09%；经营费用率有上年同期的15.7%增加0.18个百分点至15.88%。在净利方面，去年国美电器实现净利3.25亿元，较上年同期12.08亿元减少73.1%。对此国美电器方面称，利润下滑主要受去年上半年实体门店改造营业暂停的影响，而随着改造完成，去年下半年的集团业绩已经有了明显提升。同时，门店改造后的业绩提升和客流回声，也证明了新的经营战略的正确性和可行性。

　　可以注意到，在过去一年中，国美电器对线上线下的模式创新进行了诸多探索。以大中电器中塔店为代表，把打造专业电竞馆作为切入点，在布局电竞市场的同时，试图通过更广泛娱乐方向的明星见面会、演唱会、签售会等吸引客流。在传统家电零售卖场的形象基础上，通过对家装设计、水暖系统、整体橱柜、中央空调系统等整体设计方案的搭建，尝试实现国美门店从家电卖场向“家电+家装”一体化服务提供商的转变。国美电器方面称，在消费结构升级和消费新常态的背景下，线上线下融合成为大势所趋。未来，国美将由电器零售商装变为以家为主导的方案服务商和提供商，通过将线上线下的商品、会员、服务打通，实现最大范围的线上线下融合，并利用科技和大数据分析用户行为，满足用户需求，形成国美新零售生态圈。北京商报讯（记者吴文治 陈克远）

国美2016年营收增长18.73% 利润下降73%

国美电器年度净利减少73.1%至3.25亿元

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