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“未来三年韩亚要打造成国内销售总体量最大的彩妆企业，并且已经做好了准备。”去年12月1日，韩亚总裁张子龙在LC/蓝秀品牌战略发布会上发出如此豪言。
而作为韩亚集团耀新上市的LC品牌，显然要肩担重任。张子龙指出，LC是韩亚战略性成长品牌，未来要打造成国内中低价位彩妆第一品牌，三年内实现回款过亿，进入亿元俱乐部。
对一个新彩妆品牌而言，要实现三年回款过亿的目标并不容易，LC将如何做到？年轻化，是LC给出的答案。
全方位打造年轻化
数据显示，近几年，中国彩妆市场一直保持快速增长，2016年彩妆消费规模约780亿元，2019年有望增长至1350亿元。而快速发展的彩妆市场与20至29岁的年轻消费群体息息相关，根据凯度消费者指数个人美妆样组研究显示，虽然20至29岁的女生只占所有消费者的28%，却贡献了彩妆市场45%的销售额。
显然LC看中了年轻消费群体蕴藏的巨大市场，“我们要打造年轻专属品牌，LC只为年轻而生。”韩亚集团营销总经理林国际表示，LC目标人群锁定19至29岁消费者，围绕打造年轻化的彩妆，在定位、产品、视觉、营销、价位等全方位年轻化，去击中年轻消费者心智，让她们自发对LC品牌贴上“年轻”标签，喜爱和购买LC的产品。
LC=Lady Cat，灵感源于喵星人的灵动、性感、妩媚、优雅、慵懒、自信等特质，女人如猫，千姿百态、风情万种，LC品牌旨在为女性塑造如猫般可性感、可妩媚、可优雅的动人妆容。
除了品牌理念的重新定义，品牌形象上，LC与香港知名设计公司合作，打造全新品牌全系列柜台。新柜台采用极具质感的金属工艺，烘托品牌的简约、时尚与大气。
为了契合品牌的年轻属性，LC还将每季度推出少女心系列潮流单品，5月份LADYCAT系列新品即将上市，新品主打引领彩妆潮流的底妆和唇妆。
“现在是精品时代，一个新品牌如果做全品很难被店家和消费者完全接受。”林国际表示，LC会分季度和年度推出符合时尚潮流具有卖点的明星单品，并通过较大的优惠力度去迎合店家需求，用单品撬动整个市场。
要想俘获年轻消费者的喜爱，独特新颖的营销方式必不可少。LC将重点关注娱乐性营销，在粉丝、社交、互动、娱乐等板块实现与年轻消费群体的深度链接。譬如将打造行业第一个粉丝美妆互动平台——喵星社，大力举办猫女郎、涂鸦女神、美妆粉丝节、宠女大行动等一系列年轻人喜爱的等全民娱乐性选拔营销活动。
其中，从4月份开始，LC将在全国开展15场喵女郎派对大型路演。
LC在产品定价上，也充考虑市场需求。调研数据表明，高性价比彩妆发展潜力巨大，50—120元是本土化妆品店内彩妆品牌最主要的价格带，占比为66%，再次印证100元左右的高性价比彩妆产品更受消费者青睐。因此，LC产品均价为70—90元，以超高性价比赢得年轻消费的芳心。
做年轻化的彩妆，更需要专业化年轻化的团队，韩亚为LC配备了一支完整而强大的专业化团队，完全独立于蓝秀在运作。
品牌的年轻化不仅仅是因为外在，更应该是深层次所具备的年轻化基因。毫无疑问，从产品到形象、从动销到团队，从内而外都围绕年轻化而打造的LC，正是蕴含年轻化基因的优秀彩妆品牌，LC成为彩妆市场一股不可估量的新势力。 共2页 [1] [2] 下一页 SNP进军彩妆市场，投资60亿韩元成立子公司 “新物种”上线，彩妆随意切换 商品完全透明 彩妆品牌销售业绩大涨 传说中的“口红效应”来了 卡姿兰领衔彩妆市场，美芯唇膏成断货王 韩都衣舍再玩跨界 牵手章子怡出资彩妆品牌“彩棠” 搜索更多: 彩妆 |
