|
跨界合作，打造1+1>2
而春纪之所以在众多的餐饮品牌中选择与真功夫进行跨界合作，与他们相同的产品理念分不开。
众所周知，春纪是在化妆品行业中较早精准锁定食材养肤的品牌。
其打造的食材养肤节活动，更是贴近终端，全方位帮助门店营造有趣的销售氛围，年轻化的门店设计主题以及落地的引流政策，使其成为最贴近“泛90”后的造节活动。
而作为中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌，真功夫也一直将选用优质天然食材作为品牌发展理念。本次选择与春纪进行跨界合作，同样是为了提升门店年轻化形象，有活化消费认知，打造1+1>2的跨界合作效果。
秉持着健康的肌肤需要由内而外的滋养原则，春纪和真功夫都为自己的产品选择了最鲜活、天然的食材。为年轻消费者设置了一个健康的循环，即吃安全健康的真功夫，用天然安全的春纪产品，这样奇异又和谐品牌合作，只用“准”字来形容。
魔性视频，“趣”“养”玩出新花样
为了让更多的消费者了解到春纪在选择食材时的严谨性，品牌方还在陌陌、爱奇艺、优酷、腾讯、乐视、风行网等平台重金投放了一组“魔性”的广告，对食材养肤的概念进行了趣味演绎。
一颗不新鲜的杨梅为了赢得杨梅大赛冠军，拼命在身上扑杨梅粉，然而在进行才艺展示的过程中，杨梅粉纷纷掉落，最后被裁判驱逐出场。
同样拍摄套路的还有黑白米大赛，要知道，黑白米是春纪今年最主打食材，春纪想通过这组视频告诉我们的，就是其将严守产品质量，不会有劣质产品“蒙混过关“。
如此魔性的视频，无疑又是春纪瞄准了年轻消费者猎奇的心理。要打动泛90后消费群体，有新意的创意是必不可少的，其中作为护肤品跨界玩转餐饮业就是其中一项
然而仔细想来，一方面春纪定位食材养肤，本身也是有打造“养肤级”安全产品的前提;其次，真功夫作为快餐食品本身就是为快节奏生活人群定制的，而这部分人中年轻一代的占比尤其多，因此两者的合作也算是情理之中的存在;最后，品牌在宣传视频中点出的有趣好玩调性，与此次令人咋舌的跨界行为一样让人意外;加上赠送的面膜所代表的趣味性，让吃饭的人也很容易记住品牌的调性，慢慢喜欢上它。
期待接下来的食材养生节活动，看春纪如何将“趣“和”养“玩出新高度。
（来源：C2CC传媒 作者：崔晓雪） 共2页 上一页 [1] [2] 上市公司难戒“游戏瘾”： 卧龙地产跨界收购天津卡乐 万杰智能董事长现身2017糖酒会 畅聊“智造”与“跨界” 苏州好屋业绩不达标 明牌珠宝24亿跨界并购告吹 网约车兼职送快递多方称便 跨界有待明确身份 跨界转型能否给百货店带来生机？ 搜索更多: 跨界 |
