耐克第三季营收低於预期阿迪与安德玛抢占北美市场

　　周二耐克公司(NKE.N)公布季度收入低于预期，乃因为世界上最大的鞋业制造商抢夺北美市场份额，以及再次兴起的阿迪达斯公司和快速增长的安德玛公司。

　　道指成分股股票周二下跌3.6%，报盘后交易55.91美元，此前该公司还预测低于分析师预期的指数。

　　耐克及其乔丹品牌在美国鞋类市场已经占据主导地位多年，但是阿迪达斯(ADSGn.DE)和安德玛(UAA.N)正在通过重塑品牌和推出新产品而大获成功。

　　自2013安德玛签约NBA的金州勇士队明星斯蒂芬·库里,耐克就已经输掉篮球销售。

　　德国阿迪达斯也摩拳擦掌，通过与坎耶·维斯特，法瑞尔·威廉姆斯和瑞塔·奥拉等知名歌手携手打造时尚鞋而大受好评,成功地回到了美国市场。

　　爱德华?琼斯分析师布莱恩?亚尔布罗表示：“非常担忧耐克在竞争环境下的增长情况。三至五年前，(对耐克来说)竞争环境几乎不存在，市场正朝着休闲运动方向发展。

　　耐克表示，其全球交货订单，称为“期货订单”的需求，在货币中性价格基础上下跌1%。根据调查公司Consensus Metrix分析师曾预计平均上涨3.5%。

　　据报道，期货订单下跌约4%。

　　耐克在北美市场的销售额，(北美乃该公司最大的市场)，截至2月28日季度上升了3%。

　　大中华区的销售额在本季度上升了9%，至少在九个季度中首次低于两位数增长。

　　然而，除去货币走势的影响，大中华地区的销售额增长了15%。

　　在本月早些时候,耐克在中国3.15打假晚会上受到点名批评，据说在“Hyperdunk”系列篮球鞋中，引导消费者对高科技气垫的误导。

　　受到美元强势和特惠销售的影响，本季度毛利率缩水140个基点至44.5%。

　　耐克公布的第三季度每股收益为68美分，而分析师估计每股平均价格为53美分。

　　根据汤森路透I/B/E/S的数据，本季度收入增长了5%，达到84.3亿美元，与平均估计84.7亿美元基本持平。

　　去除汇率波动，收益增长7%。

　　（来源：前瞻网作者：黄粱）

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