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现在的农夫山泉，已经傲然成为中国饮料行业20强之一。相关统计数字显示，农夫山泉中国饮用水市场的占比达到25%，在世界饮用水市场位列三甲。但就饮用水行业来说，农夫山泉是中国市场当之无愧的老大。但就是这么一个体量庞大的公司，却一直未曾上市，这是为什么?
近日，有媒体称农夫山泉或将上市。该媒体提供了浙江辖区处于辅导期内拟上市的公司名单，农夫山泉赫然在列。但很快，这条消息被农夫山泉官方打脸，农夫山泉董秘周力亲自表示，没有上市打算。
虽然只是一条假消息，但农夫山泉这么大体量的公司却一直没有上市，堪称业界一怪。今天，笔者就给大家细细说说，农夫山泉为啥不上市。
于外界而言，农夫山泉的大名可谓无人不知无人不晓。从早年的“农夫山泉有点甜”到近年“大自然的搬运工”，农夫山泉都在彰显着与整个快消品行业的不同之处。
现在的农夫山泉，已经傲然成为中国饮料行业20强之一。相关统计数字显示，农夫山泉中国饮用水市场的占比达到25%，在世界饮用水市场位列三甲。但就饮用水行业来说，农夫山泉是中国市场当之无愧的老大。但就是这么一个体量庞大的公司，却一直未曾上市，这是为什么?
不差钱
这个问题有个非常简单的回答：不差钱。没错，农夫山泉显然属于那种不差钱的公司。这里有一份全国工商联去年发布的《2016中国民营企业500强发布报告》。在这张图片中我们可以看到农夫山泉2016年的营收为109.11亿元，看似排名不靠前，但实际上农夫山泉后劲十足。五年前的2010年，农夫山泉的营收仅为52亿元，短短五年，这个数字翻了一倍。
我们都知道，这五年是快消品行业增长逐步停滞的五年。正是在整个行业下行的五年内，农夫山泉呈现着逆势上扬的姿态。因此，我们可以断定农夫山泉在近期内不缺钱。
低姿态
一直以来，农夫山泉给人的感觉就是低姿态。
不同于其他品牌在营销、渠道、推广等方面的高调宣扬，农夫山泉就连广告都是一副“性冷淡风”。去年八月份，优酷上出现了第一条可选择跳过的广告内容。这条广告正来自农夫山泉。广告从一开始时就有一个低沉的男声提醒：农夫山泉提示您，此广告可无条件免费关闭。
正是这条可以跳过的广告，产生了中国视频网站自诞生以来最好的广告效果。此前被动辄60秒甚至100秒广告折磨得烦不胜烦的观众，在农夫山泉这里体验到了一股清流。甚至有统计数字称，观看过这条广告的观众有70%选择看完整条广告内容。
这种对于市场、对于消费者的低姿态，使得农夫山泉更加低调办实事。 共2页 [1] [2] 下一页 农夫山泉：没上市打算 农夫山泉桶装水回归北京市场 仍面临渠道考验 渠道成胜负手 农夫山泉桶装水返京 “补考” 农夫山泉跨界橙汁九死一生 董事长称把农业看得太简单 农夫山泉啃橙第十年 钟睒睒说“轻敌”了 搜索更多: 农夫山泉 |
