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3月19日晚间，百丽国际（01880，HK）发布公告称第四季度公司鞋类业务同店销售下降6.2%，预计2016/2017年度公司权益持有人应占溢利（即归属于母公司所有者净利润）将减少15%至25%。
百丽国际一直是国内鞋履品牌的佼佼者。在国内任何一家定位中高端市场的百货商场鞋履柜台放眼望去，百丽国际自有或代理的品牌至少能占据半壁江山。而受累于鞋履业务的持续疲软，百丽国际权益持有人应占溢利从2014年起便开始下滑。
另一方面，百丽国际运动、服饰品牌销售额持续增长，在2016/2017财年半年报中首次超过鞋履的销售额，成为百丽国际营收新的增长点。
鞋履业务持续低迷
鞋履业务中，百丽国际自有品牌主要包括Belle、Jipi Japa及Mirabell等；代理品牌主要包括Bata、Clarks、Hush Puppies、 Mephisto及Caterpillar等。这些品牌占据了中高端百货商场鞋履柜台的半壁江山，在年轻人中尤其受欢迎。
受鞋履业务拖累，百丽国际权益持有人应占溢利从2014/2015财年起便开始下滑，在2016/2017财年中报中，百丽国际称鞋类业务由于客流下降、消费偏好转变，持续呈现同店销售下滑、盈利能力下降的态势，且报告期内百丽国际大陆地区鞋履自营零售网点减少了378家。
“百丽的鞋子质量还是挺好的，就是没以前好看了，而且还贵。它旗下的高端品牌Staccato感觉性价比不高，主打舒服的Teenmix现在买来也没那么舒服，”大学读书时就在穿百丽品牌的消费者郭女士对记者表示，“我身边有钱的基本上都去买ecco，收入低点的就买达芙妮，更多的人会去网购。”
鞋履性价比不高、老顾客被网店抢走，是百丽国际面临的主要问题，且百丽国际也在着力改善这一情况。在2016年/2017年中报中，百丽国际称公司首先会对渠道格局进行梳理和重新配置，实现全渠道统筹运营，加大在奥特莱斯、城中折扣店以及线上等折价渠道的配置；其次将改造供应链模式，提高工艺质量，降低生产成本；再次将实现电商业务的全面转型，积极推进O2O业务。
但部分机构并不对这一行为买单。国泰君安香港发表研报称，尽管百丽已经对其鞋类业务实施了一系列转型，但根据百丽国际9月和10月的销售表现来看，鞋类业务仍然受压，并且在未来几年中国的鞋类行业或将迎来“更冷的寒冬”，预期在2017财年至2019财年百丽国际的鞋类业务仍将继续恶化。
UTA时尚管理集团总裁杨大筠接受记者采访时表示，“其实鞋业市场已经处于饱和状态。十年前鞋业市场经历了高速发展，现在则处于一个瓶颈期，这个瓶颈期整个鞋业产能过剩，而这个产能的消化需要一定时间，市场需要一定的时间来调整，” 共2页 [1] [2] 下一页 百丽发布盈警 鞋企的阵痛离见底还要多久 曾宣布破产的VANS要被持续关店的百丽收购？ 老鞋企的忧伤:达芙妮关店亏损 百丽网点剧减 百丽平均每天关2间店 传统鞋企要如何转型？ 净利润持续下滑 “鞋王”百丽辉煌不再 搜索更多: 百丽 |
