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Stan Smith引爆街头时尚
为吸引更多年轻消费，Adidas改变营销策略，对球队赞助进行调整，在去年终止与合作11年之久的NBA赛事赞助协议，开始赞助个人运动员，包括NBA球星詹姆斯·哈登(James Harden)和欧洲足坛新星保罗·博格巴(Paul Pogba)。因为，“正是这类球员所在的俱乐部影响年轻一代”。
罗思德表示，公司将更加专注于快时尚风格业务，剥离非核心业务，包括 CCM 曲棍球业务，出售高尔夫业务和冰球业务。2016年5月，阿迪达斯曾宣布自己正在积极的寻找买家，转手旗下的几个高尔夫品牌，这些高尔夫品牌中除了最为知名的泰勒梅之外，还包括阿斯沃思和亚当斯。阿迪达斯每年在这三个高尔夫品牌上平均会损失7500万至1亿美元。之后，阿迪达斯集团宣布将剥离另一美国运动品牌Mitchell&Ness，以使集团更加专注核心的盈利业务，并将足球、跑步、女子、运动经典系列和儿童品类作为核心业务和盈利的主要驱动力。
但由于目前阿迪达斯依旧没有找到买家转手其旗下高尔夫品牌，预计其可能会关闭一些生产线，来减少损失。
阿迪拟寻求出售旗下高尔夫品牌泰勒梅
阿迪将未来重点培育的市场定位在六大城市：纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京和上海，并对NMD等热门鞋款采取限量供应的做法。对此，阿迪相关业务负责人解释称：全球50%潮流年轻人口都居住在这些关键城市，并且贡献着80%的全球GDP。
阿迪2016总销售额30亿欧创新高 数字化带动净利润预测增幅
2016年不仅是阿迪继北京奥运会以来增长最快的一年，集团更是以超过30亿欧元的总销售收入创造了历史新高。
阿迪达斯在北美市场的销售曾经连续三年下跌。2014年，由于放弃销售预期，取消利润目标，阿迪成为2014年德国股市表现最差的个股之一。2015年以来，阿迪上调了公司未来销售额和利润目标，重点收复北美市场，简化业务流程(包括减少条款数量和协调营销活动)，在关键市场加大投资。罗思德上任以来，Adidas业绩飞速增长，特别是在美国与大中华区市场的成绩令业界刮目相看。受业绩推动，近一年来Adidas股价累积上涨超过100%，缩小了与耐克(Nike)和安德玛(Under Armour)在美国市场的差距。
阿迪达斯股价走势日线图
公司在过去一年里营收超预期，全球销售增长18%至193亿欧元，净收入增长41%至10.19亿欧元，首次超过 10亿欧元。其中大中华区销售增幅达28%。大中华区是阿迪达斯全球增长最快的市场，运动表现系列和运动时尚系列成为增长驱动力。
在数字业务布局的带动下，阿迪将 2015年至 2020年销售额平均增速预测从此前的“高个位数”上调至 10—12%之间;净利润平均增速预测从 15%上调至 20—22%之间。对于 2017年，Adidas 预计销售额增速在 11—13%之间，净利润同比增长 18—20%，约 12.2亿欧元。
（来源：搜狐体育 作者 汪涵） 共2页 上一页 [1] [2] 三条杠谁也不许碰！阿迪达斯商标保卫战继续 阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传 中国销售升温 阿迪达斯逐渐抛弃薄利品牌 阿迪达斯大中华区销售增28% 8年来最高增幅 连签本土体育明星 阿迪达斯自认找准中国市场节奏 搜索更多: 阿迪达斯 |
