卡姿兰领衔彩妆市场，美芯唇膏成断货王

　　打造一个能深入消费者内心、销量和口碑同时领先、且代表品牌的明星系列产品，对于一个化妆品企业而言，是最有难度的事情之一。这考验着企业的研发制造、稳定供应链和品牌聚焦等很多的综合能力。

　　而作为专业彩妆领导品牌的卡姿兰，则有着娴熟的明星产品打造能力。

　　在国内彩妆市场，卡姿兰制造出了多个深入女性消费者心智的明星系列，如大眼睛系列、CC家族、气垫霜系列、美芯唇膏系列等等。尤其最新推出的“卡姿兰第二代美芯唇膏”，一经推出便成为断货王，更是证明了卡姿兰在唇部彩妆领域的优势地位。

　　据了解，卡姿兰第二代美芯唇膏作为第一代的升级版本，在原有护唇美色的基础上，更芯润、更显色、更丰唇。经历了全新蜕变后，“卡姿兰金致胶原美芯唇膏”要如何打动消费者?

　　一、精美时尚的外观

　　在消费者选购唇膏的过程中，漂亮的外观设计是吸引她们的第一步。卡姿兰第二代美芯唇膏通体为金色的外包装，散发出的玫瑰金光泽让唇膏外包装显得非常有质感。

　　二、双芯设计更滋润

　　将唇膏旋转而出，可以看到这款唇膏的双芯设计：内芯是胶原精华芯，外芯是着色芯，涂抹时内芯不但可以滋润唇部肌肤，还能够塑造出通透柔亮的感觉，外芯则加重着色，打造光泽饱满的立体唇妆。

　　作为一支好唇膏，不仅要长得美，使用起来也要方便、顺畅。

　　通过一份评测报告，我们可以看到，第二代美芯唇膏涂抹非常流畅，涂抹的痕迹也很均匀、服帖，与肌肤的融合性很好，触感清爽不黏腻。同时，得益于其含有胶原精华的内芯发挥的保湿滋润作用，第二代美芯唇膏能够很好地遮盖唇纹，具有非常不错的滋润效果。在此基础上，第二代美芯唇膏在显色度和持久度上的表现也非常优秀。

　　三、多种色系可供选择

　　针对中国女生的肤色，卡姿兰研发中心为第二代美芯唇膏研制了12款显白色号，从东京樱粉到中国正红再到挪威深棕，充分满足不同个性消费者的多样化需求。卡姿兰相关负责人表示，“我们精选了12款时尚标杆潮色，要让普通女性也能在日常生活中，拥有时尚达人级的鲜明唇妆造型”。

　　毫无疑问，一支好产品的诞生离不开卡姿兰集团强大的研发实力。据悉，在生产研发上，卡姿兰已与法国、韩国等国外知名企业达成战略合作;而在品牌形象上，卡姿兰则已与世界级的形象设计顾问公司合作。“卡姿兰品质，世界制造”已成为品牌发展的重要战略。

　　在品牌和消费者的对话中，营销固然重要，但产品却是赢得消费者的根本。中国化妆品行业一直痴迷于营销，囿于渠道。穿过广告和营销的迷雾，只有真正好的产品才是决胜未来的入场券。

　　（来源：东方网）

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