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王朝酒业5年亏损 葡萄酒产品几乎没有市场需求

  虽然王朝酒业匿名信事件就此而言有了新进展,但该公司至今没有确定复牌时间。葡萄酒营销专家李欣新表示,长期停牌可能导致的资金链断裂、品牌市场被淡化、消费者维护缺失等问题将持续对企业形成冲击。王朝酒业匿名信事件余波近四年难平,该企业痼疾难除,想要实现业绩复兴几乎不可能。

  退市边缘

  王朝酒业曾经和长城、张裕并称为国产葡萄酒三驾马车,2004年以国产葡萄酒销售收入74.37亿元的业绩表现,与国内葡萄酒领跑企业张裕、长城一起占全行业总销售56.2%的份额。但停牌第二年,王朝酒业已经被竞争对手远超,掉出一线葡萄酒阵营。

  相关数据显示,张裕2014上半年营业收入23.02亿元,归属于上市公司股东净利润6.38亿元,而王朝酒业实现收入仅3.25亿港元,与张裕相差甚远。

  2016年,在进口葡萄酒对市场份额的强势挤压下,本土葡萄酒发展普遍放缓。但张裕、威龙等国内葡萄酒企均为培育国内外市场,并购海外酒庄,打造自有进口酒品牌,在调整产业结构上动作频频。而王朝酒业在资本动作上近乎“休克”的运营表现难以大幅度提振市场信心。

  业内人士分析,王朝酒业曾在去年推出一款起泡酒新品,想通过商超渠道将该产品推入家庭消费市场,但该产品目前只在天津市场销售,渠道市场单一,销售规模有限。市场运营方面,王朝酒业实行促销等多种方式刺激市场。整体而言,王朝酒业“自救”动作小而谨慎,想要借此带动业绩增长、重拾品牌影响力,收效甚微。

  北京商报记者随机电话暗访多家葡萄酒商后得知,目前国内葡萄酒市场上,中高端价位的进口葡萄酒产品更热销,本土葡萄酒品牌以张裕、长城为主,王朝旗下葡萄酒产品几乎没有市场需求,商家普遍不会选择进货。

  “长期以来,王朝酒业没有行之有效的资本动作、市场革新策略,也没有可观的业绩表现,品牌沉淀、公司美誉度也已经被消耗殆尽。在整个公司原有体制已经崩溃的前提下,该公司目前的疲势持续时间越长越危险。接下来,除非该公司能够在资本市场上有大动作,否则王朝酒业将生命垂危,处于退市边缘。” 李欣新说。

  (来源:北京商报 记者:刘一博 武媛媛)

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