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“晨哥选了，我们就选！”2015年8月末的一天，崔岳玲看到三枪官方微博上，出现了一条新留言，对方还是个“90后”。她立即有了一种感觉：“选择对了”。那条微博留言中的“晨哥”指的是男星李晨，也是三枪在品牌诞生78年后，第一次拥有的明星代言人。
选定明星代言，被业内视为三枪这个传统内衣品牌迈向年轻化的重要一步，而三枪“电子商务运营部”的总经理崔岳玲便是推动者之一。
想战胜优衣库
“浪奔，浪流，万里涛涛江水永不休。”
几乎每个中国人都能哼上几句电视剧《上海滩》的主题曲，其结尾的“砰砰砰”三声枪响，曾被三枪买断，制作成冠名广告。
尴尬的是，没多少人知道这个广告。
更尴尬的是，此后选择“以门店代宣传”模式的三枪，再也没有对大众，尤其对年轻消费者，进行品牌推广的抓手。
向往个性解放的80后、90后、00后们，将穿“秋裤”视为一种落伍的生活方式。即便实在需要穿的时候，年轻人也更多地会选择优衣库、CK、H&M或者ZARA这样的外来时尚品牌。“整个品牌面临、不被年轻人接受。”崔岳玲如此形容开设电子商务运营部最初的情况，“在推出更年轻版型的同时，革新品牌形象就成了我们最重要的工作之一。”
2015年，崔岳玲得到上级领导“放手去选”表态后，在全公司发起品牌代言人的内部投票，并将提问从原本“你认为谁最适合当三枪代言人”改成了“你最想要谁的签名”，通过公司团委，征集1980年之后出生员工的意见。
最终，拍板李晨
业内人士对记者表示，像三枪这样的老品牌，想要走“快时尚”路线，选择李晨能看出其对品牌核心价值有清晰的认知。“选择李晨既考虑到年轻人的接受程度，也较当红的‘小鲜肉们’更能契合品牌传统。”
一方面，崔岳玲在电商部门组成了专业的视觉团队，打造更符合年轻人审美的网络店铺视觉设计。同时，改变以往中年女性模特为主的产品图，而采用年轻的外模拍摄国产内衣的“时尚大片”。 共2页 [1] [2] 下一页 三枪：“逼”自己斗市场 多款名牌婴儿内衣试验显示存隐患 ELLE三枪上榜 三枪、宜而爽、梵泰斯等衣裤抽检不合格 三枪牌电动车行驶中自动减速 查看时电瓶爆裂 搜索更多: 三枪 |
