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据森马服饰2011年财报显示，公司的主营业务收入达到76.39亿元，而其中休闲服饰业务板块营业收入高达55.87亿元。2012年，森马服饰的休闲服饰实现48.8亿元，同比下降12.64%。2013年，森马服饰休闲服饰主营收入46.83亿元，同比下降4.04%。
此后，休闲服装业务虽有所好转，营收增长，但增速依然无法与儿童服饰相比。2015年年报显示，森马服饰休闲服饰同比增长10.26%，而儿童服饰的增幅则为24.81%；这一增速在2016年半年报中又分别变为7.4%与26.23%。
马岗分析认为，目前休闲服饰领域已进入了市场成长后期，具有较为成熟的产品线，成长速度减缓是必然现象。事实上，休闲服饰市场已趋于饱和的状态，近年来众多品牌抢占了众多市场份额，很多传统的休闲服饰强势品牌已活不下去了。相较于儿童服饰，成人休闲服饰不具有先发优势，在行业领域处于领先地位，但并不是绝对领导地位，这也成为儿童服饰增长超过成人休闲服饰的原因。
产品格局将生变
数据显示，2015年我国童装市场规模为1372亿元；随着“二孩”政策开放和消费升级，预计到2017年该数字将突破1500亿元。据中国儿童产业研究中心数据，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一。未来，包括儿童服饰在内的儿童市场将呈现一片蓝海。
事实上，森马服饰很早之前就已开始着力发展儿童服饰。2002年，森马服饰进入童装领域。
马岗指出，森马服饰的儿童板块已经从单纯的服装业务拓展到了其他领域，囊括了儿童消费场景的很多产品，如儿童教育、娱乐项目等，涵盖范围很广。其实森马服饰是近年来转型做得比较好的国内服装企业。如果未来儿童业务能够获得更好的表现，这个市场对森马服饰来说足够大，未来也可能将抛弃休闲服饰业务。
森马服饰在儿童服饰的投入也快速增加。据森马服饰2015年年报显示，儿童服饰业务的营业成本同比增长26.78%达到23.28亿元，而休闲服饰的营业成本增幅仅为5.6%至34.79亿元。2015年巴拉巴拉门店净增300多家达到3864家，已超过了森马休闲服饰全国的3477家门店。
北京服装学院服装系副教授楚燕提出，森马儿童服饰业务的快速发展与近两年儿童市场的不断拓展关系密切。“最近这两三年，报名参加国际时装周的童装品牌激增，组委会为了控制品牌数量，设立了很多筛选条件。”楚燕表示，现在人口中，儿童本来人数较多，再加上“二孩”政策推广，未来童装市场会有巨大的爆发式增长。
北京商报记者 刘一博 实习记者 郑娜 共2页 上一页 [1] [2] 森马鞋服休闲板块乏力 靠童装快速发展拉业绩 森马2016年业绩增长 电商业务成主要发力点 森马实控人邱坚强、邱艳芳等拟减持4.8246％股份 探20年“森马”一骑绝尘之奥秘 邱光和这样说 森马、GXG、珀莱雅等大牌到底如何俘获年轻人 搜索更多: 森马 |
