日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）美国子公司宣布，收购纽约全包式创意公司 JWALK，利用后者的尖端创意和数字设计力量支持公司品牌。

　　2010年，Doug Jacob（联合总裁兼首席创意官）、Michael Lastoria（联合总裁）和 Charlie Walk 共同创立 JWALK。此后，他们的专家团队成为目的导向创意设计领域的领跑者，参与多个生活方式品牌的品牌构建和数字通讯，涉及美妆、时尚、奢侈品、酒店、烈酒、消费者包装品等行业。2013年，Charlie Walk 离开公司出任环球音乐旗下唱片公司 Republic Records 总裁。

　　JWALK 在曼哈顿拥有一间占地 1万平方英尺的工作室，但员工人数“可能永远不会超过 40人”。公司 60%的工作与数字媒体相关，剩余部分为品牌研发。Doug Jacob 表示：“不仅是设计logo，还有寻找品牌的目标，并通过各种方式，帮助其实现目标。”公司合作的品牌包括初创品牌 SoulCycle、成熟品牌 Lacoste 等。

　　收购 JWALK 能提高资生堂的创新能力和速度，同时符合集团 2020年的目标：通过有效的数字战略和以消费者为导向的市场营销方案，加速品牌成长。资生堂集团总裁兼 CEO 鱼谷雅彦（Masahiko Uotani）表示：“创意卓越是消费者沟通的核心，也是我们打造声望品牌价值的关键。我坚信具备专业数字通讯知识的 JWALK 能为我们带来无形的价值，提高市场营销力量。”

　　资生堂美国总裁兼 CEO Marc Rey 强调了创意在受数字技术驱动的美妆业务中的重要性。“我们所在的行业需要将消费者的理性和感性沟通相结合。我们不是出售洗涤剂，而是出售美妆品牌。创意力量和敏捷度对一个品牌的成功至关重要。”

　　收购完成后，JWALK 将作为资生堂美国的一部分，与资生堂的品牌团队亲密合作，参与从创意、战略到执行的整个创意流程。JWALK 将提供创新理念，数字知识、创意支持，协助增强每个品牌在所有消费者接触点中的创意统一性。

　　JWALK 已与资生堂集团旗下的 bareMinerals、Buxom 品牌合作了四年。收购完成后，Doug Jacob 将出任资生堂美国首席创意总监，直接向资生堂全球美妆卓越中心总裁 Jill Scalamandre 汇报工作。

　　Marc Rey 对本次收购的财物条款不予置评，但他透露，JWALK 将继续与其他行业——非资生堂集团竞争对手的公司合作，以保持 JWALK 源源不断的灵感。“让 JWALK 的人才了解其他行业的动态，将其运用至我们的品牌很重要。”

　　Marc Rey 表示，JWALK 90%的精力将用于美妆，尤其是核心美国品牌。但在其他海外项目方面，JWALK 将进行全球合作，如资生堂位于法国的香水项目等。鱼谷雅彦表示：“很期待 JWALK 能与我们的东京创意团队合作开发关键项目，在全球范围传达卓越的创新能力。”

　　（来源：华丽志 作者：蒋晶津）

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