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脉动在中国交出一份不太满意的答卷后，达能也在寻求变招。近日，北京商报记者独家获悉，达能在3月将推出迎合年轻消费者的新口味脉动以及新系列饮料，这在业内看来是达能为应对脉动在中国业绩出现下滑而寻求的变招。甩卖多美滋、乐百氏，踏入中国市场的20多年时间里，法国达能集团反复着合资-独资-入股-甩卖的戏码。尽管脉动并不是国产品牌，但是在中国的销售下滑情况已经让达能不得不慎重考虑。强推新品，讨好年轻消费者不失为一步好棋，但中国饮料市场正处于疲软阶段，达能的新品能否“脉动回来”却不容乐观。
急推新品
3月是快消品行业集中推出新品的月份，快消企业巨头在3月也会有新品推出的计划，达能也不例外，日前，北京商报记者独家获悉，就在达能交出2016年答卷后，3月将推出多款饮料新品。根据达能方面提供的资料显示，未来面对消费升级，达能将透过满足更细分的消费者需求来提升盈利能力。例如，公司会持续优化脉动的包装和口感，譬如今年将推出的菠萝椰子新口味，满足年轻人的混搭喜好。
据了解，目前脉动有菠萝、荔枝、橘子、芒果、水蜜桃、黄瓜青柠等多个口味，但菠萝与椰子的混合口味也是脉动的首次尝试。目前中国市场最新崛起的年轻消费群体占有非常重要的比重，也成了各企业争相培养的消费人群，虽然这并不是达能首次推出的混合口味脉动，但业内认为这是达能在表明示好年轻消费群体的一个举措。
据达能方面透露，3月还将推出针对运动以及流汗人群补水补能量的“脉动炽能量系列”，首创双配方（牛磺酸能量、植萃能量），可在流汗后高效补充能量，这被认为是想进一步巩固达能饮料方面的市场地位。
脉动中国遇冷
在推出新品前，脉动发布了2016年财报。财报显示，2016年达能集团销售额达到219.44亿欧元（约合1596.9亿元人民币），同比增长2.9%。据了解，达能旗下的几大品类中，鲜乳制品、生命早期营养品业务和医学营养品业务均实现了不同程度的增长，唯独脉动在中国地区出现销售额下降。报表显示，达能集团的饮用水和饮料业务销售额同比增长2.9%。不考虑中国地区，该业务整体表现为同比增长在5%-10%之间。
从2010年至今，脉动在瓶装功能饮料的中国市场占有率稳居第一，逐年上升至2015年的91.2%，地位不可撼动；2013-2015年终端零售额分别为67亿元、86亿元、98亿元，年增速稳定在两位数，表现不凡。但直到2016年，销售额出现下降，脉动在中国也遭遇增长瓶颈。据业内人士称，脉动2016年可能下滑了30%多。
在饮料板块上，达能在中国十分依赖脉动。分析人士称，脉动的下滑无可厚非，因为功能饮料的市场竞争越来越激烈，同类产品增多，除了老牌红牛，还有农夫山泉的“尖叫”，娃哈哈的“激活π维生素饮品”，中粮集团的bigbang，华彬集团的“战马”等等，大品牌的先后入局，使得脉动的领先地位也受到一定影响。 共2页 [1] [2] 下一页 连脉动也面临增长困境 达能在中国还剩下啥 脉动被指渠道压货严重 还能“卖得动”吗？ 脉动中国业绩首次下滑 进口奶粉能否成达能救命稻草 脉动中国区没跟上节奏慢半拍 业绩骤降拖累达能 脉动不是运动饮料 喝1瓶需慢跑14.5分消耗能量 搜索更多: 脉动 |
