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时尚战胜功能性 阿迪达斯复仇安德玛
安德玛CEO承认，在产品外观设计上安德玛欠缺时尚度，这个由他一手创立的品牌产品太过以功能性为主。
阿迪达斯表示，已从过去的错误中吸取教训。此前过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。
时尚界和社交媒体对一款鞋的拉动远远大过运动员的背书。最近几年风头正劲的几大运动鞋代表，如阿迪达斯的椰子鞋、NMD，以及让PUMA重新复苏的Creeper等，无一例外走的是时尚和社交媒体的路线。
得益于UltraBOOST、NMD等爆款的出现，阿迪达斯的股价在2016年几近翻倍。据市场调研公司NPD Group早前公布的最新报告，阿迪达斯2017年1月的运动鞋销量翻了不止1倍，耐克仅以个位数中值增长，安德玛则大跌25%。
本土热衷收购 安踏高端化布局有道
为了应对消费升级，本土运动品牌选择“收购”这一捷径。
安踏的年报显示，2016年实现营收133.5亿元，同比增长20%；实现净利润23.9亿元，同比增长17%。推动安踏业绩增长的主要动力，恰恰是其收购的FILA等非安踏品牌。
早在2012年，安踏的业绩就已超过李宁。但在消费者心目中，安踏与李宁的形象依然存在不小差距。为此，安踏开启了收购高端品牌、布局高端市场的战略。目前，安踏旗下已拥有意大利高端运动时尚品牌FILA、日本高端滑雪品牌迪桑特等非安踏品牌。
北京晨报记者 陈琼 共2页 上一页 [1] [2] 股票大跌又遭标普降级 安德玛服装出路何方？ 安德玛UA增长趋缓，2017年业绩压力或仍将持续 安德玛市值蒸发6亿美元 耐克老大地位岌岌可危 阿迪和安德玛谁更有机会 虽然安德玛业绩增长放缓 但它在中国上道了 搜索更多: 安德玛 |
