2月28日，浙江森马服饰股份有限公司发布了2016年业绩快报。

　　据财报显示，森马2016年营业收入107.03亿元，同比2015年的84.54亿元增长了13.21%；利润总额为18.76亿元，同比2015年的18.08亿元增长了3.74%；归属上市公司股东的净利润为14.27亿元，同比2015年13.49亿元增长了5.78%。

　　对于业绩增长，森马服饰解释为由于公司加大了互联网业务投入，线上电子商务业务及儿童业务促进了公司业绩增长。

　　2014年年报称，公司实现营收81.47亿元，同比增长11.7％；归属母公司净利润10.92亿元，同比增长21.1％。其中童装业务表现亮眼，销售额同比增加25％，较2013年提高5个百分点，而休闲业务逐步企稳，销售额同比增加4.7％，这也是自2012年来首次保持正增长。

　　近年，森马服饰在电商业务方面主要发力于全渠道和多品牌建设，其主营业务是以巴拉巴拉品牌为主的童装和以森马品牌为主的休闲装，除了获得互联网业务的增长，还以商品企划、生产订单和供应链为核心，整合供应商资源，优化代理商管理，提升了产品竞争力，全面改善了终端店铺结构、形象。

　　在童装方面，森马加重了发展电子商务和购物中心门店，推进渠道建设和转型；优化消费者研究体系，通过与消费者定期沟通互动，抓住消费者的需求与变化；持续推进供应链从低成本策略向追求高品质与专业性策略的转型等举措，巩固童装市场占有率。

　　（来源：联商网 刘晓悦）

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