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虽然收视率不佳，口碑有越来越多争议，但丝毫不影响维密秀的高规格、大场面，近年来的维密秀预算基本处在2000万美元左右，堪称最贵的时装秀之一，相比之下，一场时装秀预算在20万-100万美元之间。事实上，维密秀举办21年来，所投入的成本涨了100多倍，高级创意Ed Razek曾表示，为了办好维密秀，每年要提前好几个月就开始准备。
维密天使：20年前的网红
“维密天使”一词源于该品牌在1997年推出的Angles文胸系列，发展至今依然成为维密性感超模的代名词。而维密天使们自从1998年首次亮相后便成为品牌大秀中不可或缺的亮点。
原来，维密走秀的模特分为两种——“天使”与“非天使”，维密天使需要与维密签订“天使”合同，她们与“非天使”模特所履行的责任是不同的，像人气爆棚的Kendall Jenner和Gigi Hadid都是维密的非签约模特。
但奇怪的是，与其他消费品牌不同，维密从不邀请明星代言，维密天使就是维密的名片。维密前品牌战略与计划主管曾说，“维密从不选择已成名的模特作为天使，因为维密的品牌更加强势。”Ed Razek也曾在采访中透露，他几乎每个月都要拒绝很多知名模特做维密天使的申请。
如果说维密秀是前互联网时代的网红大赛，维密天使就像是一个个网红，维密似乎从来不担心起用新人的知名度问题，这些“网红”天使，随后往往成长为超级模特，而维密秀也被视作模特界的“黄埔军校”。
Ed Razek，维密秀的执行制片人，还能掌控“天使”的去与留，他的角色让人想到了AKB48的掌门人——秋元康。某种程度上，维密天使的培训和运营，也类似于AKB48这样的女子天团，残酷而充满模式化。
维密天使们与其说是模特，更像是运动员，普通女性的体脂在21%-24%之间，而运动员则是14%-20%。维密模特需要通过自律的饮食和充分的塑形训练才能达到运动员水平的体脂数，而这一旦开始，模特们就不得不继续这样的生活达数年之久。
然而一切都是值得的，从维密天使这个群体里毕业的模特们，随后身份会大涨，2014年福布斯最赚钱的模特财富榜上，21位上榜模特只有 5 位没走过维密秀或为维密拍广告。
不过过去几年，不少大牌维密天使与维密解约，“以前的合约金可不只这么点儿”，一知情人透露，“之前像Alessandra Ambrosio这样的天使，合约金都是上百万美元的，现在就只有10万美元。”造成维密天使薪酬减少的原因主要是天使的数量增多了，过去只有4-8位天使，如今数量已涨到十几位。
线上的性感到线下的购买
通过数字化媒体和社交媒体来推广产品，这是当下更好认知消费者的基础，消费者的行为模式、消费模式都在改变，这是这些年时尚界的共识。
以美国时尚品牌李维斯为例，用数字媒体和社交媒体来推广产品。尽管我们仍然会在户外的传统媒体上录出，但同样会运用数字媒体的方式。因为人们之间的沟通方式发生了转变，我们的沟通方式也发生了巨大的改变，而我们也发现，这带来了巨大的成功，Levis营销团队的付出也得到了回报。
维密也在努力进行数字化营销的新尝。
随着数字化营销的兴起，Instagram成为了维多利亚的秘密的最佳发言人，虽然别的品牌也做得很勤快，但维密的粉丝量和互动量遥遥领先。美国数字营销研究机构L2于10月底发布的新报告指出，维多利亚的秘密是快时尚领域里粉丝人群最庞大的品牌。除了粉丝多，维密在Instagram上发布的每张照 片都平均收获10万以上的互动量(一般都是30万)。主页更新的频率也很高，一周差不多20次。
超模的粉丝们汇合成为品牌粉丝：维密的主页常和天使超模们互动，那些超模们的高人气也直接带动了互动量和粉丝数，比如Gigi Hadid就有780万粉丝。今年1月，维密Instagram账号当时发布了一组泳装照片，五天之内从880万的粉丝增长到930万，平均一天就增加 10万，目前来看一直在稳步增长。集合了超模、美好肉体、性感内衣于一身的维密，能量不可小觑。
李开复在一次人工智能大会上被问到，AI机器人何时能够胜任维密秀?在脑补片刻后，李开复答道，肉体的诱惑或许可行，但心灵的交流准保没戏。维多利亚的秘密，之所以让全世界讨论，还是在于Snapchat时代，那种真实的性感，而这通过线上营销是难以实现的。
无论如何，维密在中国市场已经培育了知名度，这跟很多品牌进入中国时的推广策略如出一辙，即便是来抱中国市场的大腿可仍旧保持高冷范儿，令外界心痒难耐猜测纷纷，这种待遇可能只有苹果旗舰店、迪士尼乐园可以媲美，而去年二月到至今，犹抱琵琶，自然会带来更多当地媒体和社交媒体的曝光。
但维密能不能取得商业上的成功?AI机器人能否表演“维密”?这个问题看似跟机器人有关，实际上在营销界也有启发，哪些事情可以交给虚拟现实和移动互联网，哪些东西还是需要实体店的？
（来源：科技门） 共2页 上一页 [1] [2] 运动内衣市场大好 难怪维密也不得不换风格 维密下调盈利预期吓跑投资人 中国市场能挽回尊严? 大陆首家“维密”落户上海力宝广场 本月23日开业 亚马逊要革维密的命？实则想做“新迪卡侬” 亚马逊欲低价销售内衣：维密等品牌要小心了 搜索更多: 维密 |
