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自从两年前更换了新的创意总监与首席执行官，Gucci近几年来焕若新生，2016年更是称霸奢侈品行业，成为表现最出色的奢侈品牌，第四季度销售额更录得超过20%的增长。
奢侈品生意场上风水轮流转，Alessandro Michele 时代的Gucci究竟还能火多久? 在Gucci 2017秋冬首个男女装合并时装秀于22日在米兰大秀开始之前，Gucci首席执行官Marco Bizzarri接受了美国《女装日报》的采访，对品牌近两年来的战略改变进行了探讨。
图为Gucci现任首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele
Marco Bizzarri回顾自接管Gucci的两年时间以来，Gucci可谓实现质的飞跃，一举成为最受千禧一代消费者青睐的奢侈品牌，并成为母公司开云集团业绩的主要驱动力。
对于这样的成果，Marco Bizzarri表示无论是产品设计、包装、门店陈列还是数字化营销方式的成功转变，都离不开他提拔的创意总监Alessandro Michele的默契配合。
因此，为更好地支持Alessandro Michele，Gucci位于米兰的新总部已全权交给Alessandro Michele自由创作，更被视为他的个人展厅。同时，Gucci正在意大利佛罗伦萨郊外的Scandicci建造一家鞋履和皮具制造厂，预计在2017年底投入使用。
Marco Bizzarri解释道，与过去相比，现在的Gucci更专注于生产数量少但更精致的产品，特别是鞋履和皮具品类。去年，皮具产品销售额占总销售额的55%，鞋履销售额占比则为17%，是品牌主要的收入来源。
此外，产品设计的复杂性也有利于增加仿造的难度，以打击假货市场。Marco Bizzarri透露，在与Alessandro Michele首次会面的时候，他们就已达成一致，相信Gucci的品牌Logo仍然有巨大的价值，只是应该用更加现代地方式来与产品设计相结合。
Gucci 2017年度假系列广告大片，有分析人士认为灵感来自中国农历鸡年。
在Alessandro Michele的创新改造下，如今的Gucci Logo已和动物世界相关联起来，无论是蜜蜂、狮子还是老虎，消费者在看到这些图案时首先想到的总是Gucci。 通过将品牌Logo与复杂的工艺、创新的织物相结合，Gucci新的产品设计制造的工艺难度大大提升，提高了产品的辨识度。
在谈论到Gucci一举击败Chanel和Burberry等奢侈品牌，被Luxury Daily评为2016年奢侈品市场营销最成功的品牌时，Marco Bizzarri再次提到了Alessandro Michele，称他对Gucci重新塑造的浪漫情怀营销也是品牌获得众多消费者支持的关键因素。 共2页 [1] [2] 下一页 GUCCI等奢侈品牌收回眼镜代理权 GUCCI收回眼镜代理权 支付违约金9000万欧元 Gucci古驰否认赞助200万欧元换取雅典卫城办秀 时装屋越来越爱历史建筑 难怪误会Gucci要去神庙走秀 Gucci称霸2016奢侈品行业 Q4收入增速超20% 搜索更多: Gucci |
