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近日，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(以下简称“拉夏贝尔”，股票代号：06116)发布公告称，全资附属公司LaChaFashion将认购BeCool预发行的新优先股。2月20日，拉夏贝尔已获发BeCool优先股认股证，若悉数行使，公司须支付146.35万美元，若不获行使，仍要支付73万美元代价。
这家售卖“法式少女时装”的企业创立于1998年的上海，如今在全国拥有超8000家直营店，并已于2014年在香港上市。主营大众女性休闲服装，旗下现有包括LaChapelle、Puella、7m、LaBabité、Candie’s、Vogeek/Pote、LaChapelle Kids、UlifeStyle、OTHER/MIX OTHER CRAZY、MARC ECKO和JACK WALK/O.T.R在内的11个品牌。
而所投资的BeCool为一家于开曼群岛注册成立的获豁免公司，主要从事投资控股。根据购股协议，BeCool将透过可变利益实体结构持有“多啦衣梦”实体——一款女性服饰租赁平台。截止2016年底，“多啦衣梦”注册会员37万，服装数达25万件，并在线下拥有数10家体验店。
电商再发酵 借机盘活库存？
其实在2015年，拉夏贝尔也曾大刀阔斧地扩展电商，并购了知名淘品牌“七格格”54.05％的股份。而后其也在2015年双十一中成为了仅次于优衣库、韩都衣舍，全场交易额第三的服装企业。到2016年中期，电商收入已经占整个公司总收入8.1％，在2015年，这个数字是6.5％。
而此次投资“多啦衣梦”也被业界视为寻求新的利润增长点，是其在电商领域的再度发酵。正如公告显示：“这将有助于集团受惠多啦衣梦的发展，参与服装业内一项可能的新机遇及崭新商业模式，并利用多啦衣梦综合网上租赁平台的后续发展，带动未来增长，符合公司及其股东的整体利益。”
但翻阅其近6年的财报可以发现，存货始终是其难以回避的问题。从2011年到2015年，其存货面值从3.98亿元上升到了17.56亿元。5年时间，存货翻了近4.5倍。在其最新公布的2016半年报中，存货增长率32％也超过了其收入的增长率13.8％。
若再仔细研究，就会发现一个有趣的现象：其2011年到2015年的存货面值分别是3.98亿元、8.27亿元、12.93亿元、13.27亿元、17.56亿元。细算其2012年至2015年的存货增长率，分别为107.8％、56.35％、2.63％和32.33％。而其2016年中期增长率为31.36％。要知道，拉夏贝尔正是在2014年上的市。
虽然其存货增长率大致曲线利好，但2014年的2.63％难免有点匪夷所思。当然，拉夏贝尔的存货周转率也是在2014年达到了峰值，有5.89倍。
眼看2016年度报告发布在即，而拉夏贝尔却选择在此投资女性服装租赁电商平台，就不得不令人怀疑，其是否想借机盘活库存，将存货变成租赁平台的商品，再度令财报变得好看些。
借力共享经济 时装租赁或成新销售渠道
近3年来，随着滴滴、Airbnb、摩拜单车等共享经济对消费各个领域的渗透，以及传统服装电商普遍低毛利、低复购和低客单等问题的存在，国内涌现出了一批如衣二三、女神派、穿呗、有衣、多啦衣梦、魔法衣橱等的时装共享的平台。
在这些APP上，用户只需每月花费几百元，就可能无限次地租衣。挑选，下单，快递上门，穿完无需清洗，快递寄回……整个流程与网购相似，区别在于，用户购买的不是产品，更接近一种体验。这些服装租赁平台除了做以往常态的功能性服装租赁外，还提供平日里的一些着装款式。 共2页 [1] [2] 下一页 拉夏贝尔再次出手，看上了一家服饰租赁平台 为吸引年轻人 拉夏贝尔在上海美罗城开了拉夏+ 服装品牌“双11”玩法大集锦 优衣库、拉夏贝尔... 去年女装前三 拉夏贝尔说今年双11想这样玩 拉夏贝尔打造“生活方式”并将拆分在线集合店 搜索更多: 拉夏贝尔 |
