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欲借助共享租赁带动未来增长
休闲服饰市场低靡，拉夏贝尔仍保持小幅增长。据此前公布的年中财报显示，2016年上半年，拉夏贝尔实现营业收入48.09亿元，与上年同期相比增长13.8%，归属母公司的净利润为2.85亿元，与上年同期相比增长3.1%，零售网点数目也较去年增加590个至8483个。
成长性较好的拉夏贝尔想要通过投资多啦衣梦这一创业公司，获得额外收益的可能性不大，但有多年品牌零售经验之后，它或许也在寻找新的增长点。这次投资就是其看重女性服饰租赁平台这一新型商业模式的一次试水。
公告称：“有助于集团受惠多啦衣梦的发展，参与服装业内一项可能的新机遇及崭新商业模式，并利用多啦衣梦综合网上租赁平台的后续发展，带动未来增长，符合公司及其股东的整体利益。”
而将目光聚焦于服装租赁平台，也与国内该领域内平台的相继上线和融资不无关系。
就在公告前一天，2月16日，另一家服装租赁平台“女神派”也高调宣布融资，声称已于2016年底完成由北极光创投领投，经纬中国、上轮投资方华创资本和多位国际时尚品牌投资人跟投的1800万美元A轮融资。据了解，这是国内服装电商领域迄今为止最大的A轮融资。
除此之外，2015年底，女神派获得华创资本Pre-A轮300万美元投资，另“衣二三”也曾获得由IDG资本领投的A+轮千万美元投资。
争相通过资本背书，尽早卡位，它们正在传递出新的信号。传统服装电商普遍低毛利、低复购和低客单，再加上线下零售萎缩，共享经济下的服装租赁或许是一门好生意。
此前，华创资本投资人余跃向《服饰绘》坦言投资服装租赁领域的原因：“受到社交媒体、时尚大号以及朋友圈晒文化的影响，中国女孩对服装消费有了升级需求。然而，国际大牌、高端女装仍然无法以合理价格和优质体验触达国内消费者。这中间便存在着一个市场机会——服装租赁。”
“随着共享经济发展的快速普及，服装共享租赁电商已经充分改变了传统的服装售卖方式，显现了在不远将来成为主流的服装销售渠道的实力。拉夏贝尔对多啦衣梦的投资，正是传统服装品牌对这种改变做出的积极响应。”刚获融资的女神派创始人徐百姿则认为，短期内拉夏贝尔在服装供应链上的优势应该会产生一些积极影响，但服装品牌和款式的丰富度则更加考验服装共享租赁电商的核心竞争力。
而在万亿规模的服饰市场，传统电商模式已相对成熟，库存风险、退货率高、线上客单低、消费升级等问题正在倒逼服饰电商进行底层模式创新，通过共享租赁的方式优化供应链和运营方式。
拉夏贝尔难道也想在这一市场分一杯羹?
（来源：服饰绘 作者：孙姗姗） 共2页 上一页 [1] [2] 为吸引年轻人 拉夏贝尔在上海美罗城开了拉夏+ 服装品牌“双11”玩法大集锦 优衣库、拉夏贝尔... 去年女装前三 拉夏贝尔说今年双11想这样玩 拉夏贝尔打造“生活方式”并将拆分在线集合店 七格格曹青：一出手就让拉夏贝尔业绩翻9倍 搜索更多: 拉夏贝尔 |
