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高调背后的烦恼
虽然两家企业如明星一样公开秀恩爱，但是其实双方均有说不出的“小烦恼”。
2013年，美赞臣卷入“第一口奶争夺战”，涉嫌美国证券交易委员会SEC受贿案件。当时，美赞臣在华销售额为70亿元人民币。然而，从当年应对反腐调查开始，美赞臣中国业绩开始逐年下滑。
2015年7月，美国证券交易委员会宣布，美赞臣公司将支付1203万美元，以和解有关其在华行贿从而违反美国《反海外腐败法》的民事指控。当时就有消息传出，美赞臣可能会被收购，因为惠氏和多美滋此前也都经历被收购的事件。惠氏营养品从辉瑞剥离并出售给雀巢后，在中国风生水起，持续领跑中国婴幼儿配方奶粉市场；多美滋则在一次乌龙事件后，由雅士利收购了多美滋中国全部股权。
乳业专家王丁棉告诉《中国经济周刊》，美赞臣寻求“东家”的决定，有可能是高层早已考虑的事情。以美赞臣与迈高宣布终止合作为例，原计划建设的工厂是在2019年建成投产，将合作终止的主要原因归结为奶粉新政过于牵强，美赞臣对外表示是受多方面因素影响，这其中就有可能考虑未来被收购后存在的多方面因素。
显然，美赞臣早就希望能够傍上一位大款，开拓又一春。但是，这个貌似“高富帅”的利洁时也没那么风光。
虽然身为日化巨头，但利洁时在中国却并不如意。2016年10月，利洁时家化（中国）有限公司被曝裁员，裁员集中在卫生护理等亏损部门。
进入中国市场之后，利洁时一直试图寻求在内地与宝洁、联合利华等日化巨头形成差异化竞争，战略重心也将由日化转向以杜蕾斯为首的安全套产品和医药业务。日化行业专家白云虎认为，近年来，利洁时在内地多元化发展并不理想，杜蕾斯已经成为其在内地业务的主要支柱，随着杜蕾斯在内地市场发展已经触及天花板，利洁时必须寻求新的增长点。
大健康产业是金矿
“其实，大家都不应该对这场收购感到惊诧，我5年前就有了一个构想，让大家有更美好的生活，有更快乐的家。我曾说过健康和卫生对我们非常重要，我们把美赞臣看成是一家消费者保健公司，因此，把这两家公司合并起来，一定会为大家带来新机遇。” 利洁时首席执行官Rakesh Kapoor如是回答外界的质疑。
在业界人士看来，花了179亿美元完成收购后，美赞臣业绩如何止跌，将是摆在利洁时面前的首要问题。
乳业高级分析师宋亮接受《中国经济周刊》采访时表示，此次交易双方属于跨界合作，完成的政策风险低，双方诉求也更匹配。“并购将最大限度保证美赞臣的人事完整性、财务独立性、市场自主性，这样的合作美赞臣是愿意的。收购美赞臣公司为利洁时开辟了一个全新的市场，得以首次进入婴儿食品领域，并有助于提升利洁时集团对包括中国在内的亚洲市场的掌控力。”宋亮说。
外界认为，大健康产业会成为新的金矿。波士顿咨询公司（BCG）发布的报告分析，中国消费者健康意识全球领先，2020年，中国保健消费品市场规模有望超过4000亿元。
但是，目前中国市场已经不是当年仅仅靠着资金和品牌就可以瓜分的天下。
根据英国欧睿信息咨询公司的数据，未来5年，全球配方奶粉销售增长的近一半将来自中国儿童。中国决定放松独生子女政策，加上越来越多的母亲因工作不能母乳喂养而选择配方奶粉，这些因素使美赞臣的市场前景乐观。目前，中国也是一个极度分裂的市场，市面上约有2000个婴儿食品品牌，其中许多都在大打价格牌。
如何在2000个品牌的竞争中脱颖而出，搭上大健康的快车？179亿美元的车票能否捷足先登？市场会给出最好的答案。
《中国经济周刊》 记者 侯隽 | 北京报道
（本文刊发于《中国经济周刊》2017年第7期） 共2页 上一页 [1] [2] 美赞臣被收购 国产奶粉未来会怎样？ 确认收购 杜蕾斯母公司179亿美元拿下美赞臣 利洁时将收购美赞臣 外媒称交易前景取决于中国 杜蕾斯母公司利洁时179亿美元收购乳企美赞臣 杜蕾斯母公司拟收购美赞臣 双方均有“麻烦”在身 搜索更多: 美赞臣 |
