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在化妆品产业销售额均能达到数十亿美元规模的法国、美国、日本、韩国等化妆品产业大国，药妆已经成为该产业的一股强势力量，药妆店亦在这几大国家发展成为成熟的药妆输出渠道。相对而言，在中国，药妆只是化妆品产业中的一个新生命，还处于发展成长期，主要购买渠道还是在OTC。
但随着不少国际化妆品连锁纷纷试水进口药妆这一板块，难免不让人思考，药妆在中国市场的培育似乎又搭乘了CS渠道的顺风车。
日前，娇兰佳人与法国雅漾品牌达成全面合作协议，此后，雅漾将正式全面进驻娇兰佳人全国1600+家门店。看来，药妆与CS渠道的关系又升级了。
娇兰佳人与雅漾达成合作 雅漾进驻1600+家门店初试CS渠道
娇兰佳人与雅漾的合作，其背景就在于2017年6月1日，娇兰佳人董事长蔡汝青在全国经理大会上正式启动的“两妆一品”战略。娇兰佳人提出的“两妆一品”，是指药妆、彩妆和时尚生活用品，这三大品类是娇兰佳人未来发展的重要版块。
爆品合作与整柜合作是本次双方合作的两种合作模式，当然，娇兰佳人所有门店可根据门店实际情况，在爆品合作与整柜合作中作出选择。目前，全面启动爆品合作模式的娇兰佳人门店已达1600+家。另外，部分门店正在对整柜合作方式进行评估，接下来将会陆续推进。
据悉，雅漾在渠道选择与扩张上一直秉持谨慎态度，此次与娇兰佳人的合作亦是其首次尝试CS渠道。而问及为何选择牵手娇兰佳人，雅漾方面表示，与娇兰佳人合作，一来是为了探索CS渠道的合作模式，二来是娇兰佳人的“两妆一品”战略布局与雅漾公司当前在中国的经营策略不谋而合。
从娇兰佳人的角度出发，娇兰佳人采购总监胡惠红也表示，定位敏感肌肤护理专家的雅漾在对消费者指导以及服务方面是专业的，深受消费者青睐，娇兰佳人对于此次合作十分重视。
娇兰佳人药妆试点店 打造具有娇兰佳人特色的一盘货
在“两妆一品”这一统筹战略下，特别是在药妆这一领域，娇兰佳人还有更大的布局——娇兰佳人药妆试点店。此前，C2CC记者便已经前往娇兰佳人10家药妆试点店之一的上海松江鹿都广场店探访，这是一家娇兰佳人的升级版药妆试点店。
在这家新的药妆试点店中，药妆专区有明显的药妆标识，以达到在视觉层面的强大冲击力，继而让其与传普通护肤区有明显的区分。此外，娇兰佳人对药妆的重点打造还体现在产品陈列上，药妆专区占据着门店的最佳位置。
值得一提的是，此前，娇兰佳人已经在广州推出了一家进口品概念店，店内将进口品进行单独的归类和陈列，其中就有进口药妆。而与上述新的试点店不同的是，药妆已然作为一个单独版块出现在门店中。
可以看到的是，为全面推行药妆战略做试点，娇兰佳人除了与雅漾达成战略合作之外，还引进了BIOFILA贝肤泉、AIP艾伊派、Lubatti露芭缇、薇姿、理肤泉、芙丽芳丝、蜜浓、比度克等药妆品牌。而且，药妆区的品牌有各自的功能划分，薇姿、理肤泉、雅漾属于国际名品，AIP艾伊派、BIOFILA贝肤泉则属于深受消费者青睐的高性价比品牌。
据了解，娇兰佳人自2016年新改造的10家试点店中，销售情况有明显的变化，药妆销售占比由原先的2%，上升到10%左右;护肤大类的占比与其他门店相比，也出现了明显增长。
“我们正在有计划、有节奏地推进‘两妆一品’战略，希望真正打造出具有娇兰佳人特色的一盘货。”胡惠红表示，目前娇兰佳人正在与上海家化、日本药妆等一些国内外药妆品牌洽谈，二月底娇兰佳人还将组团到台湾考察药妆市场。 共2页 [1] [2] 下一页 美妆界首家“微信支付旗舰店”落地娇兰佳人 娇兰佳人北京分公司今年超预期 年内增店110家 娇兰佳人新任总裁李双林说2017年开店一千家 13张图解读娇兰佳人第3代店升级版为什么这么改 一张图看懂娇兰佳人9大自有品牌 谁5年要卖25亿 搜索更多: 娇兰佳人 |
