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俏江南走下神坛 年夜饭价格与大众品牌持平

  昔日高端餐饮俏江南

  走下“神坛”

  相比昔日定位高端的俏江南,《证券日报》记者实地走访发现,俏江南今年开始重点推团购套餐,在某点评网站上,记者看到,2人套餐价格为198元,4人套餐价格为298元,6人套餐为468元以及8人套餐定价则为688元,若按照4人套餐价格298元平均计算,人均单价不到80元。

  对于俏江南推出的年夜饭团购套餐,《证券日报》记者查看俏江南在大众点评网站上推出的8人套餐价格为1288元/桌,10人套餐的价格分别有1688元/桌、1988元/桌、2088元/桌、2888元/桌以及最高的为3588元/桌。

  按照上面价格来看,俏江南最低的套餐价格已经与金百万的最低价持平,而金百万作为大众餐饮品牌与俏江南此前的高端餐饮品牌定位,在价格上持平更说明了昔日定位高端的俏江南已经日渐走下“神坛”。

  据俏江南三环至四环之间某分店工作人员告诉《证券日报》记者上述套餐只能在大厅使用,不能在包间使用,且团购网站上相关代金券也只能在大厅使用。

  此外,值得注意的是,相比以往大厅摆放的诸多高价礼品,今年俏江南在售卖区摆放的商品多为售价38元起的“腊八蒜”,价格也更加亲民。

  公开资料显示,2000年,俏江南创始人张兰以2万美元创业建立俏江南集团,曾经在全国多个城市开店超过80家,张兰还曾提出要把俏江南打造成为“餐饮界的LV”。并准备冲刺上市,不过后来两次冲击都未能如愿。2008年,张兰为缓解现金压力,引入外部投资者鼎晖投资,由于上市失败,两家闹翻,最终鼎晖退出。2014年4月份,张兰将俏江南69%的股权作价3亿美元出售给欧洲私募集团CVC,收购完成后,后者将持有俏江南83%的股权,成为俏江南第一大股东。当时CVC表示,张兰会继续留任俏江南董事会主席,仍是股东之一。

  不过后来双方矛盾开始激化,2015年3月份,CVC被曝出向中国香港法院申请冻结张兰名下在香港的资产,随后获得了冻结张兰资产的命令。之后,张兰方面声明称,CVC取得了俏江南投资有限公司股权后,张兰已于2013年年底辞去了俏江南相关公司的董事和法定代表人等职务,不再参与俏江南公司的日常经营管理。

  2015年6月份,CVC也因其未能依约向银行偿还约1.4亿美元收购贷款,将自己所持有的股权转让给香港保华公司。随后,接管人保华公司正式接管了俏江南,同时也接管了CVC旗下管理团队正在使用的“俏江南”等72项商标。

  事情还远未结束,2017年1月5日,俏江南创始人张兰及其团队(即俏江南股份有限公司)委托律师向俏江南(北京)企业管理有限公司发出了《律师函》,称法院已查封、冻结“俏江南”“South Beauty”“麻辣熊猫”等72项商标,要求对方按照2013年的“商标转让合同”约定归还商标。对此,有餐饮业内人士表示,若张兰胜诉收回“俏江南”相关商标权对俏江南的经营无疑将产生重大影响。

  (来源:证券日报 作者:刘斯会

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