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广告画风变了，还玩起联名设计
与为人称道的运营管理模式相反，海澜之家最被人诟病的恐怕就是款式设计了。
海澜之家留给大多数消费者的品牌印象大概就是，一年逛两次的“男人的衣柜”。凭借着这句广告语，这个品牌在过去十年间驰骋于三四线以下城市，并以夺目的门店、鲜明的色彩抢占着小镇青年们的时尚品味。
在大众媒体甚为流行的年代，通过砸广告树立“国民男装”的形象行之有效。周建平相继聘请了香港著名节目主持人吴大维、影视新星印小天、新生代偶像杜淳担任形象代言人，广告拍摄风格也大都符合中低端产品定位的大众审美。
海澜之家早期广告
与粗放的电视广告投放相比， 2014年之后，海澜之家以服装赞助的形式支持《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》等品牌传播活动，并独家冠名《吉尼斯中国之夜》，开始注重人群定位的精准性。
随后，海澜之家的画风也出现转变，让人一度惊叹：这还是印象中的“男人的衣柜”吗?
随着80、90后逐渐成为主流消费群体，海澜之家逐渐对产品风格作出调整，不仅在款式设计上走年轻化路线，以商务时尚与休闲时尚为主，坚持男装全品类战略，还引进林更新、陈晓等当红小生加盟代言人之列。
海澜之家品牌代言人 林更新
今年4月8日，海澜之家联手东方梦工厂共同推出《马达加斯加》电影系列衍生产品。一向被人诟病款式老气的海澜之家，也搭乘IP借势的顺风车，试图提升产品时尚度。
这被业内认为类似2015年优衣库与迪斯尼共同推出magic for all 项目，是一次IP+供应链的强强联合。东方梦工厂的IP为营销和引流背书，海澜之家供应链则提升产品性价比。
男装设计师Xander Zhou
除了IP，9月，海澜之家还通过与男装设计师Xander Zhou合作限量系列，首次推出设计师项目。与海澜之家一拍即合，Xander Zhou称双方都想“做点有趣的事”。而作为国内男装第一品牌，进军一二线市场、凭借联名款进入时尚圈，或许是海澜之家的下一个目标。
海澜之家与Xander Zhou合作限量系列
如果说Xander Zhou合作款是海澜之家时尚化的首次尝试，那么怀真系列又让它回归“中国风”。海澜之家为此不仅邀请了四位工笔画大师合作，将传统元素与现代服装工艺相结合，还与在年轻群体间极具号召力的明星陈晓联合推广。
海澜之家怀真系列与陈晓联合推广
与几年前的单一明星代言相比，海澜之家展开多明星、多系列矩阵，并一改此前甚为接地气的广告画风，比如11月大衣的广告大片拍摄便邀请“时尚教母”许舜英亲自操刀。
消费者愿意为时尚化的海澜之家买单吗?起码就目前而言，财报数据还是乐观的。
（来源：服饰绘 作者：孙姗姗） 共2页 上一页 [1] [2] 关店潮下的逆袭 海澜之家男装2016开了972家店？ 调查：优衣库为消费者最爱 海澜之家位列第三 海澜之家扩张加速 四季度业绩将现好转 国内上市服装集团市值100强 海澜之家排第二 海澜之家欲以“疯狂”开店模式破库存难题 搜索更多: 海澜之家 |
