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但显然诺基亚目前并不打算烧钱。HMD虽然已经公布将在未来三年内拿出5亿美元投入到品牌营销上，但这样的规模显得有些捉襟见肘，而作为对比，国产厂商投放的力度和节奏，HMD都跟不上，根据公开的数据，2016年vivo和OPPO分别在湖南卫视的节目中投了7亿元和5亿元，2014年则分别是3.5亿元和4亿元。
另一面情况也不容乐观。由于此前诺基亚在手机市场的战略放弃，其品牌价值在过去10年在消费市场大幅缩水。
Brand Finance的统计显示，自2008年以来，诺基亚的品牌价值一路走低，从2008年的第9位一路下滑，到2014年被挤出全球最有价值品牌500强榜单，价值从330亿美元缩水到20亿美元，尽管到2015年仍然有37%的大规模回升，但过低的基数将诺基亚的品牌价值限制在了30亿美元的水平。
重回中国市场难成功
品牌价值逐渐缩水，接盘的HMD投入又不够，诺基亚手机能够在HMD的带领下走多远，可以说是个基本有了答案。
曾负责诺基亚销售和产品开发业务的HMD首席执行官阿托?努梅拉曾表示，HMD的目标是成为智能手机市场的重要竞争者。在这个领域，HMD面临来自苹果、三星和其他许多公司的激烈竞争。
但在通信观察家项立刚看来，诺基亚已经没有机会。
项立刚向《证券日报》记者表示，诺基亚当年功能机的辉煌，是因为它比同时代的其他品牌如摩托罗拉在理念上和技术上有领先的地方。但当前智能手机已经进入了技术发展的瓶颈期，所有品牌都找不到革命性的技术突破和概念，这个时候进入市场的诺基亚，没有新的技术、理念、渠道、市场能力，重回中国市场不可能成功。
而在中国品牌激烈厮杀的背景下，项立刚向《证券日报》记者直指诺基亚当下拼不过中国品牌，在中国市场没有机会。（来源：证券日报-资本证券网 作者：马 燕） 共2页 上一页 [1] [2] 诺基亚回归首秀 专家称靠情结拼不过国产品牌 HMD首款安卓手机“诺基亚6”即将在中国上市 诺基亚智能手机入华 性价比不高回归难度很大 首款诺基亚安卓智能手机Nokia 6全新亮相，京东与HMD签署战略合作协议 跟风爱立信？诺基亚诉苹果侵权是依样画葫芦 搜索更多: 诺基亚 |
