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综艺节目赞助冠名
娱乐化营销成效显著
除此之外，海澜之家还冠名了多个综艺娱乐节目。连续三季《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》的独家服装赞助，大型户外明星挑战真人秀《了不起的挑战》，央视“吉尼斯中国之夜”2014年春节、国庆、2015年春节特别节目独家冠名权，《蒙面唱将猜猜猜》猜评团嘉宾服装赞助，1月8日东方卫视开播的《欢乐戏剧人3》服装赞助……这些热播电视综艺节目的赞助、冠名，很好的带动了海澜之家的人气销量，也展现出了品牌不同的时尚内涵与风采。
而看好网络营销在年轻群体中的力量，着力于年轻化转型的海澜之家，也在不断加大对网播综艺节目冠名的投入。热播的网综《火星情报局》，2017年1月6日刚刚上线的大型生存式恋爱交友真人秀《单身战争》中，都可以看到海澜之家的身影。
而不同节目上的不同角度、不同系列产品的呈现，也是海澜之家“男人的衣柜”的另一佐证!
快速增长下的阴影
无论是2016年惊人的972家门店的净增长，还是158亿的年销售数据，以及电视、网络的高活跃度，都让人看到一个快速成长、不断壮大的男装品牌形象。但在此之外，我们也不能忽略海澜之家快速增长下的阴影。
不断增大的品控难度
更多的加盟店、销售数据，预示着不断增大的品控难度。海澜之家的质量问题也一直是很多消费者在吐槽的地方，而随着门店的快速增长，产品品质也更难把控。除此之外，全国近5000家门店的配货也是一大难题。
难以逾越的设计问题
设计问题一直是海澜之家的硬伤!作为只负责企划而由供应商负责产品设计的男装品牌，海澜之家的产品很难表现出当下年轻消费群体最追求的个性时尚，同质化严重、基本款比例大、设计没亮点也是众多消费者的一致观点。尽管在当下热播的综艺节目中，海澜之家表现出了它时尚设计的一面，也很难用这样的特例来扭转品牌整体设计困境。
五年合约后的再选择
海澜之家和加盟商的合同期限是五年，但五年合约后加盟商的再选择显然很难把控。如果果如一些数据分析显示，海澜之家加盟商一年的回报率保底在5%的话，再加上五年后增长的租金、人工成本以及市场竞争，加盟商再选择的可能性或许会降低!
滞销款库存的积压缓冲期
尽管海澜之家与供应商的合同中有着滞销款库存可退回的约定，但也有着两个适销季节的缓冲期。当国民消费要求更高、市场竞争更激烈，可以预见产品缺少特色的海澜之家的滞销库存比例也将不断增加，而如果再遭遇合约到期后的保证金退还潮，或将牵一发而动全身，滞销款库存积压的缓冲期或将成为关键节点!
（来源：华衣网 作者：田晖） 共2页 上一页 [1] [2] 调查：优衣库为消费者最爱 海澜之家位列第三 海澜之家扩张加速 四季度业绩将现好转 国内上市服装集团市值100强 海澜之家排第二 海澜之家欲以“疯狂”开店模式破库存难题 海澜之家前三季度开店972家 以此欲解决库存难题 搜索更多: 海澜之家 |
