商企动态频道  您所在的位置:红商网 >> 商企动态 >> 商家动态 >> 正文
星巴克美国不再提供夜间酒水,要回归核心生意

  星巴克“食言”了。

  尽管曾经说过要将夜间酒水项目 “Evening”铺到全美 3000 家门店,但在进行到 400 多家时,星巴克决定停掉这个项目。

  2010 年,星巴克开始在西雅图的一家门店试点,每天下午 4 点以后,顾客们就能在咖啡馆内买到酒水和下酒小菜。

  星巴克当时对这个项目抱持了一些希望:夜间的宵夜酒水能延长让更多人在“咖啡时间”以外的时间段,消费其他产品;而且,他们认为,星巴克的顾客与酒精爱好者有很大一部分重叠:70% 的星巴克顾客喝酒,而普通美国民众喝酒的概率只有 30%。

  2014 年12 月,星巴克正式在全美范围内推出这个项目时,预计这个服务将在 2019 年为它带来 10 亿美元的额外收入。到 2020 年,夜间菜单项目将推广到全美四分之一的门店中(当时美国的星巴克门店数量已经超过了 12000 家)。

  不过,这个项目一直进展缓慢。

  2015 年,星巴克就开始为美国 700 多家门店申请酒精牌照。但是到目前为止,真正提供酒水宵夜服务的门店全美只有 400 多家。

  除了申请酒精牌照可能遇到的一些麻烦,夜间项目在提高单店收益上的效果可能也不如预期,星巴克的财报中就没有提及酒水和小菜们的带客效果。

  关停酒水项目,能让星巴克“更关注核心业务”,一名星巴克发言人说。

  所谓核心业务,也许指的是星巴克在大量开店的前提下,用新品吸引顾客的那一套:他们最近接连推出了好几款新品,包括一款用咖啡果实的果肉部分作为原料的 Cascara Latte (cascara 指的是咖啡豆的果皮,在咖啡豆处理过程中,它一般会被丢弃)。

  另外,星巴克也在用扩大午餐菜品选择来增加客单价收入,除了推出更多三明治和沙拉,还会推出浓汤。

  但酒水们也不会彻底消失,它们依旧会在几家国际特许经营店中存在,或是并入烘焙工厂店和甄选这些高端门店。比如,一个多星期以前,星巴克于台北东区的龙门新概念店(Reserve),就引入了这个夜间菜单。

  (来源:好奇心日报 作者:吴羚玮)

星巴克为什么从来不做广告?

为什么有人喝的星巴克跟大家喝的不一样?

星巴克有望超越麦当劳 成为全球餐饮第一股

卖汉堡不如卖咖啡?华尔街看好星巴克赶超麦当劳

星巴克牵手腾讯,难道微信支付比支付宝更胜一筹

搜索更多: 星巴克

东治书院2024级易学文士班(第二届)报名者必读
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何成为一个受人尊敬的易学家?
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★