前段时候，西湖银泰城里开了一家神奇的店——“同道大叔POP-UP SHOP”。这家店的神奇之处在于其只营业18天，但在这短短的18天里吸引了众多消费者的驻足，这种短暂经营的实体店也被称为——快闪店。从去年开始，杭城商场引入过不少品牌快闪店，有些品牌因为快闪店而看到了潜在的消费群，随后决定入驻商场。业内人士表示，快闪店模式不仅能推广品牌，而且是能够通过新鲜感增加商场的吸引力，以及弥补一些业态的缺失。

　　同道大叔首开快闪店 网红IP吸引线下人流

　　快闪店是指在一个地方短期经营的店铺，国外的快闪店大多设置在热闹的街区，而国内的快闪店则喜欢进驻商场，大多数快闪店的经营时间不会超过一个月，销售的产品大多为季节性爆款或经典款，借此来吸引消费购买和推广品牌。近日，记者在杭州首开的名为“同道大叔POP-UP SHOP”的快闪店里看到，店铺走可爱风格，其中部分为十二星座周边产品展示和售卖区，另一部分为互动体验区。同道大叔快闪店负责人吴先生坦言，现在快闪店涵盖的业态越来越丰富，像“同道大叔”这样的网红IP类型就是其中之一，与西湖银泰城首次合作快闪店，正是双方看到各自优势资源的一次联手出击。

　　据了解，2016年有不少品牌快闪店与杭城商场合作。西湖银泰企划部经理吴先生表示，在引入同道大叔快闪店前，他们还做过为期两周的飞机服品牌快闪店活动。湖滨银泰IN77负责人陈小姐告诉记者，2016年下半年，先生公司、稀奇艺术、吕燕的设计师品牌Comme Moi等品牌快闪店先后在湖滨银泰IN77A区开放，2017年1月下旬Chrome Hearts克罗心也会做一场快闪店活动，之后其也将正式入驻湖滨银泰IN77A区。

　　玩转“快闪”模式

　　品牌知名度很重要

　　其实，除了常规的快闪店外，还有一种模式独特的快闪店去年年末也现身杭城。去年12月，银泰百货武林总店“携手”银泰集团旗下的海淘电商——西有全球好店APP，首次推出限时奢侈品集合“快闪店”。而这个集合式快闪店“来也匆匆、去也匆匆”，仅仅只开12个小时，顾客需要领取号码牌凭号入场。开店的12小时内，Gucci、Dolce & Gabbana、Enicar等品牌万元以上的包袋、手表、皮带、服装等以399-999元的价格出售。据悉，参与活动的3500件奢侈品部分为限量款，最少的一款产品库存仅为一件。

　　银泰商业相关负责人吴先生告诉记者，出现在银泰百货武林总店的奢侈品集合“快闪店”，是银泰的一种商业新尝试，未来也可能在更多的银泰店中推出类似的“快闪”活动，“奢侈品集合‘快闪店’的推出，从另一种意义上来说，也是为银泰商场弥补了某些业态的空缺。”

　　业内人士表示，“快闪店”与传统零售业最大的区别在于它不再只是单纯地“卖东西”，好看、好玩的体验感才是重点，而这恰好迎合了如今年轻消费群体的口味。同时，“快闪店”短期销售的模式还能促进商场业态的更新，提升商场“新鲜度”，对某些缺失业态作适时的补充。但“快闪店”模式并非完美无缺，追求好玩、好看的“快闪店”对创意、设计、布置等方面都有要求，这些都需要投入较高的成本。同时，“快闪店”也并非所有品牌都能玩好，如果品牌知名度不高，“打一枪换一个地”的模式会让消费者产生“如果产品质量有问题，我该找谁要说法？”的担忧。

　　（来源：每日商报 见习记者：王迪慧 实习记者：吴菲）

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