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据百润股份财报显示，2015年四季度净利润便已亏损达2亿多元，去年1-9月，百润股份营收为7.46亿元，同比下降66.07%，净利则持续亏损1.04亿元，下降幅度达114.84%。
业绩下滑只是冰山一角，库存成为预调鸡尾酒的绊脚石，整个预调鸡尾酒行业都不得不面对“去库存期”。据不完全统计，百润股份经销商库存2015年末甚至达到450万箱。
对于库存承压的百润股份，却一反常态选择押宝预调鸡尾酒项目，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬分析指出，此前由于去库存，旗下巴克斯酒业产能下降，实际上百润股份增资旗下巴克斯酒业并非扩大产能，而是激活锐澳预调鸡尾酒的原有的产能。
甚至有业内人士爆料，百润股份旗下巴克斯酒业去年10月曾趋于停产。
自救招数成效甚微
实际上，在遭遇断崖式下跌之后，百润股份就开始“出招自救”。从2016年起，百润股份不断进行去库存。巴克斯酒业市场总监王传佳在接受媒体采访时曾表示，目前锐澳预调鸡尾酒渠道库存已降至130万-150万箱。
业内人士认为，虽然百润股份去年上半年积极去库存，但仍难掩亏损之势。据百润股份2016年半年报显示，营业收入仅为4.2亿元，相比去年16.88亿元下降12.6亿元，净利润仍为1.45亿元。
此外，百润股份去年还相继推出新品力挽颓势。其中新推出的产品包括酒精度5%的“ORIGINAL（本味）”系列以及酒精度8%的“STRONG（强爽）”系列，并已完成重点区域铺货。然而，新产品的面世并未在销量上给予百润股份很大帮助。据锐澳天猫旗舰店数据显示，ORIGINAL（本味）仅有1000多条评论，而在青岛啤酒官方旗舰店中，青岛啤酒评论则多达5万多条。此外，在 STRONG（强爽）下面，竟然有47条评论显示该口味并不好喝。
不仅如此，百润股份还对原“微醺”系列进行了口味升级。而巴克斯酒业内部员工甚至坦言，微醺系列产品消费者黏性不强，消费者持续重复购买率也并不高。
业内人士表示，尽管百润股份不断在市场上屡试新招，然而市场终端的反响并不乐观，短期内百润股份恐怕难挽颓势。
北京商报记者 关子辰/文 宋媛媛/漫画 共2页 上一页 [1] [2] RIO销售回升 百润股份第三季度营收降幅收窄 《中国新歌声》赞助商百润亏损 赞助真人秀节目性价比有多高？ 百润股份营收断崖难止 爆品RIO鸡尾酒退潮 百润股份业绩持续探底：RIO营收下滑近八成 色彩缤纷的鸡尾酒没“调”出业绩 百润股份上半年净利同比降124% 搜索更多: 百润 |
