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本土日化公司上市路漫漫
除了毛戈平，2016年预备冲击IPO的本土日化公司还有珀莱雅、拉芳、名臣以及丸美四家。其中，丸美曾找来梁朝伟与周迅两大明星代言获取市场关注度。
但在11月中旬，证监会主板发审委发布的信息显示，丸美的首发未能通过。根据证监会网站披露的信息，发审委会议提出询问的主要问题包括丸美股份经销的具体模式、对经销的相关内部控制制度及执行情况等问题。同时，发审委会议公告还显示，丸美报告期因产品质量问题受到食品药品监督管理部门的检查及处罚，而丸美尚未对内控制度是否健全并得到有效执行做出说明。
回顾丸美的上市之路，这家公司于2014年6月提交了招股书后，于今年6月底又对招股书进行了更新。数据显示，2015年丸美公司的总营收为11.9123亿元。其中丸美品牌2015年营业收入为10.2970亿元，较2014年增长率下降4个百分点，丸美品牌产品的营业收入增长速度放缓。2015年，受促销政策与销售价格的影响，产品的平均销售单价与毛利率都有所下降，所以也有不少人猜测丸美IPO失败是因其盈利能力被质疑。
日化行业人士、优亿美妆化妆品采购服务平台创始人白云虎就表示，从证监会的16条问题中可看出，丸美IPO未过其实正反映了证监会对日化企业普遍采用的传统经销商业模式存在顾虑。
据第一财经记者采访了解，目前国内本土的规模较大的化妆品公司多采用的是经销商模式。这一模式的好处是，可以只要说服经销商拼命拉货，就能够冲高业绩。但不少品牌公司为了冲业绩，常会给经销商压货。这些产品积压在渠道（换而言之事实一直堆在经销商的仓库里），也导致无法统计、了解最终具体的销售情况。此外，这些传统日化经销商在财报税收上并不规范。如此种种在相关部门看来无疑都是不确定风险因素。
丸美的“折戟”，或许会给其他同行业公司的上市之路蒙上些许阴影。
（来源：第一财经日报 刘晓颖） 共2页 上一页 [1] [2] 毛戈平欲成“彩妆第一股” IPO之路胜算几何 搜索更多: 毛戈平 |
