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涨价与限供将成常态
其实，今年以来，茅台维稳价格的政策不仅仅体现在茅台酒上，同时也体现在系列酒上，只是前者抑制再度涨价，后者则是通过限供的方式试图涨价而已。
前不久，本报记者曾报道，国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司于12月6日下发《关于近期业务办理的通知》，鉴于近期市场需求增加，公司物流配送紧张，为加强业务办理和物流配送服务，保障节前市场需求，通知中称由于43度茅台酒基酒供应不足，特暂停43度茅台酒开票。同时，由于15年陈年酒包装材料生产缓慢，暂停15年陈年酒大单审批。对每家经销合同实行限量批售。
当时，对于茅台价格持续攀升，李保芳解释，一是随着当前消费水平的提高，茅台的实际需求量与实际消费率明显提升，这是茅台供需产生变化的原因之一；另一方面，经过近几年的调整，经济形势会出现较大改观，未来茅台酒的销量也将进一步增加。“2017年茅台酒公司将继续放量稳价抢占市场，在茅台市场价格上会继续坚持市场配置资源的决定性作用，同时促进经销商效益的合理回归，不期望暴利、不追求暴利。”
值得注意的是，限供也给茅台系列酒带来业绩上的直接影响，在茅台上述经销商大会上公布的最新销售数据中，尤其亮眼之一的板块是系列酒。《华夏时报》记者查阅到，2016年前三季度茅台系列酒实现销售收入14.6亿元，同比增长67%，而去年全年的销售收入不过13.5亿元，可以说，在2016年的前三季度已经实现了对2015年全年的超越，尤其是从4月茅台酱香酒公司高层履新以来，茅台系列酒的增长尤其迅猛。而今年也是茅台酒首次和系列酒分开开经销商大会的一年，这在业内人士看来也是茅台的系列酒能够“单飞”的基础。
此外，在此次经销商大会上，茅台也公布了一系列的销售数据，2016年茅台集团全年可望实现销售收入502亿元，同比增长19.5%；利润243亿元，同比增长6.9%。
虽然首次突破了500亿元大关，但茅台也意识到目前白酒行业供大于求、产大于销的根本状况没有改变，市场竞争激烈、政策限制等问题仍然存在。
在业内看来，茅台暂停43度茅台酒供应，15年陈酿限量批售的做法是为了控量，让价格回升，茅台接着会放量的。这样做主要是为了理顺茅台的各级价格体系，茅台的主体价格已经理顺，现在开始着手规范陈年茅台和低度茅台的价格了。
其实，不只是茅台，进入年末，不少白酒品牌的年度销售任务已经完成在望，行业的整体向暖带来了优异的业绩表现，也让企业有了停货涨价的底气，越来越多的品牌加入到了停供的行列当中，包括泸州老窖和古井贡都在限供和停供大潮中。
在经历了近四年的低迷期后，酒类专家杨承平表示，白酒行业迎来复苏，因此在旺季来临之前宣布停货，既可以为经销商空出消化库存的时间，还可以通过控量、稳价、提价为第四季度行业旺季做充足准备，进一步巩固品牌价值，把好年底业绩大关。而随着春节旺季的临近，酒企的涨价接力越发明显，白酒企业下一步的涨价以及限供将成为近期的常态。
华夏时报 记者 金晓岩 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 茅台限量抬价批发价回千元 经销商称有价无货没得赚 茅台集团再提千亿营收目标：“十三五”末实现 茅台库存吃紧坚持不提价 袁仁国提醒经销商别炒酒 茅台明确明年不跟风涨价 或影响其他一线品牌价格走势 茅台称不会跟风提价 给经销商休养生息空间 搜索更多: 茅台 |
