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有分析人士认为，NIKE在过去十年内的表现之所以如此优秀，很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏。换言之，NIKE没有真正的对手。不过，现在情况正在发生巨大的变化。
全球最大体育运动用品集团Nike(NYSE:NKE)今日发布2017年度第二财季业绩，在截至2016年11月30日的3个月内，Nike净利润同比增长7%至8.42亿美元，收入同比增长6%至81.8亿美元，高于华尔街预期的80.9亿美元，不过，Nike的篮球业务和整体毛利率连续下跌引发了业界的担忧。
按地区分：
截至11月30日的第二季度内，北美市场销售额同比增长3%至36.5亿美元;
大中华地区的销售额同比上涨12%至10.6亿美元，剔除货币变化的影响，销售额增幅高达17%;
日本地区销售额增长最为强劲，同比上升16%至2.38亿美元;
中欧与西欧地区受地缘政治动荡导致的游客量下滑影响，销售额增幅分别为1%与7%，即3.28亿美元和13.85亿美元。
值得关注的是，Nike的篮球业务面对竞争对手Under Armour与NBA明星Steven Curry推出的签名球鞋系列，备受压力，该业务的销量锐减对Nike总销售额有一定影响。 在截至2016年5月的财政年度，篮球类别占Nike总销售收入的5.1%，主营篮球业务的Jordan品牌则占总销售额的10%。 为应对需求日益减少，竞争愈发激烈的篮球市场，Nike重新调整篮球系列产品设计，并推出了价格较低的Jordan 31与Kobe A.D.以笼络消费者。
篮球项目是Nike的最大优势，但随着年轻群体的消费观念在不断变化，该项目对于Nike而言地位相当尴尬。英国《金融时报》早前分析评论指出，曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境，正加速丢失其统治市场的信誉度，市场份额下降，强大的Nike开始变得脆弱。
不过，在第二季度财报电话会议上，Nike品牌总裁Trevor Edwards指出，经过一系列的战略布局后，Nike的篮球业务正在复苏，预计在2017年5月过后恢复增长。
公司表示，北美地区作为品牌最大的市场，在下半年凭借其较高的毛利润率与紧凑的库存水平，将维持增长趋势。 然而，由于产品生产成本增加，美元走强以及零售价格上升等影响，该季度Nike毛利率下降至44.2%。另外，Nike北美的促销力度和全球库存水平都在上升。Nike毛利率连续第2个季度下跌，彭博分析师Chen Grazutis指出这意味着该公司将更依赖折扣促销获得销售增长，这对公司来说是一个非常不好的苗头。 共2页 [1] [2] 下一页 抢占Crossfit运动市场 Nike推新鞋再下一城 Nike凭啥赶超优衣库 拿下天猫双11服饰类目第一 “黑五”过后的Nike折扣店 有种丧尸入侵的感觉 Nike耐克产品创新乏力 遭分析师下调评级 Nike成为运动休闲类服装市场表现最好品牌 搜索更多: Nike |
