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新品牌带来盈利压力
对于淘系商家自身来说，寻求上市已经成为商业竞争中的关键一环。有分析指出，无论是电商红利的消散还是国际快时尚品牌的入侵，淘品牌的日子都显得比之前要艰难。加之淘品牌本身依托于阿里平台的成本高企，也使得其净利润进一步的压低，为了应对这样的局面，一些淘品牌甚至开始选择线下开店的形式进行扩张，但自身不具备线下运营基金也给这一转型增加了不小的压力。
方建华此前称，上市是为了募集资金，也可以提高公司品牌知名度，增加拓展业务的工具和能力，吸引人才，也可以降低公司的运营风险。上市后，公司未来也可以有更多并购重组的机会，运用资本市场来拓展公司的业务。
招股书显示，2013年-2015年汇美集团营业收入分别为 5.90亿元、9.49亿元和 11.41亿元，净利润分别为 3330.73万元、 3190.78万元和1581.48万元。 净利连年下降，汇美解释称，主要原因为新品牌快速孵化对业绩造成一定影响：2014年新增了“生活在左”、“Pass”、“秋売”等新品牌，在2015年新增了“达丽坊”、“五粒豆”、“茵曼HOME”等新品牌，新品牌在孵化初期需要投入较大的运营成本，同时新品牌在市场认可接受度方面也要循序渐进，自初始孵化到实现盈利需要经历一段培育期，因此拉低了2014年和2015年的整体业绩。
走向线下寻找机会
2015年开始，汇美集团开始从线上走到线下，启动旗下品牌的O2O项目，“茵曼+千城万店”项目快速发展，截至2015 年末，“茵曼+千城万店”已签约163 家线下店，覆盖23个省市。招股书显示，在2015年，汇美集团线下业务收入占比为2.01%。汇美集团上市后募集到的资金，计划将投入三大重要项目，包括交易与交互全渠道升级改造项目(即O2O项目)、时尚品牌孵化建设项目、信息化建设项目。三大项目的投资总额约为4.5亿元，全数来自上市募集资金。
汇美集团方面介绍，在截至今年10月份的运营方面，业务一切正常。今年双11期间，方建华宣布，汇美已经从一个互联网品牌升级为新零售品牌。“我们要打破传统商业的零售思维和模式，用新思维去做线下。把线上线下全渠道融合起来，和专业的现代物流企业合作，运用好我们的优势：粉丝、技术、大数据等等。”
在淘品牌走向线下时，线下品牌对包括汇美集团在内的所有淘品牌正在形成一种新的竞争关系，从今年“双11”女装销量对比可见，曾经一度霸屏的茵曼、裂帛等淘品牌们几乎全线失势，反而是优衣库、ONLY、拉夏贝尔等传统线下品牌全面上位。这与八年前以及“双11”初创的几年形成强烈反差。今年天猫“双11”女装品牌销售排行榜单前五名依次为优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍、乐町，如果从商家销售排行的话，依次为优衣库官方旗舰店、ONLY官方旗舰店、韩都衣舍官方旗舰店、乐町官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店。淘品牌在排行榜中几乎全线撤退，仅剩下韩都衣舍。即使将排行榜名单扩大到前十名，也仅有韩都衣舍一家淘品牌。2012年“双11”的相关数据显示，女装类目排行榜上，前三名全部为淘品牌，依次为茵曼、裂帛、韩都衣舍。（来源：北京商报 作者：邵蓝洁） 共2页 上一页 [1] [2] 搜于特参股公司汇美时尚集团终止IPO 必汇美携手河北朵宁美妆 打造化妆品零售新体验 汇美集团闯关IPO难言坦途 利润连降 O2O一波三折 汇美时尚冲刺创业板IPO 业绩下滑折射电商服饰业窘境 茵曼母公司汇美申请IPO 计划投入三大重要项目 搜索更多: 汇美 |
