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另一种则是认为，虽然最初，也许两者是有相关联的，但随着十几二十年的发展，中国的乔丹走出了自己的一条路。回顾来看，这与区域性的商业气氛不无关联。在乔丹体育公司所在的晋江陈埭，号称是无一巷子不广告牌地方。一位晋江当地的商人告诉记者，那里的公司名字不少都是极有“意思”的，比如：富达(富士达)、亨利 (亨达利)、美克(美克美家)。她打趣地称，像这样的企业太具有“晋江特色”，意思是80后的晋江，对于渴望的发展，在当时起家时，自己没有文化，国内也没有样板可以拷贝，于是便“野蛮生长”。“大多数是小企业，不少都在大浪淘沙里死掉了。做成乔丹这样有名的，也不太多。”她强调，乔丹不是一天出来的，而是累计了20多年。对于法院的判定，乔丹本人倒是回答的大气：“我很欣慰地看到，最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。中国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有什么比保护自己的名字更加重要的了，判决彰显了这一原则的重要性。我尊重中国的法律。”
好消息坏消息
Jordan品牌前营销经理Eric Tian曾向《纽约时报》透露，在中国，乔丹65%的销量得益于那些将其当作时尚品牌的消费者，只有35%的消费者看重鞋子的性能方面。 (耐克公司的发言人拒绝证实这一数字，但也没有进行反驳。)
品牌方的理想目标客户——通常是痴迷篮球并效力于专业篮球队或大学篮球队的二十岁出头男性，他们都还能回想起迈克尔·乔丹职业生涯中的亮点：他在1998年打败犹他爵士队赢得的那场NBA总决赛，或是他对阵尼克斯时取得的胜利。
但大多数的中国消费者都太年轻了，他们不记得那些时刻，他们也不会每隔几个星期就在体育中心重播这些画面。 “他们从来没有真正地看过乔丹的比赛，”Tian说。
这样的观点也获得关键之道体育咨询有限公司CEO张庆的认可，对于很多90后、00后的消费者来说，乔丹是一个过去式，他不是现在这个时代的篮球明星。
如今你在其官网上看到的千元的鞋子并不是那些狂人收藏者的目标。那些明星脚蹬的可都是限量级别的稀有品。回到本文的最初，要知道，在中国，购买一双Jordan篮球鞋意味着你要付出高昂的代价，起初，这鞋子在中国大陆的售价只在100美元左右，但很快地它的经典款售价就超过了500美元。
Matt Powell是一位资深的体育产业观察家，他曾将Jordan篮球鞋形容为一个“高端、炫耀性的消费品牌。”
“Air Jordon是细分市场，是给少数收藏者用的，有的款黑市已达一万一双。Air Jordon是耐克系列中皇冠。”Michael Zhang告诉记者。
这些人与乔丹体育的受众显然是两类人。后者的销售价格处于中低端，多为100-200元，主要的销售市场在3、4、5线城市。据张庆判断，乔丹体育目前在国内的体育用品公司的行业里在第二梯队，一年的销售额在20-30亿元左右。
撇开侵权与否不谈，从纯商业的角度乐观来说，在大体量的媒体曝光后，消费市场的旁观者开始意识到了到底哪个是哪个，究竟是怎么回事情，然后最终做出理性判断，追球星的就去买贵的那个，而想要性价比的则是买便宜的那个，但也别炫耀有优越感，后者只是一个本土的福建品牌，和特步、匹克、361°一样。
另外，昨日的判决对于中国的乔丹体育来说或是一个好消息。这家公司在2011年11月公布了《首次公开发行股票招股说明书(申报稿)》，谋求在上海证券交易所发行1.125亿元股票并上市。但在数个月后受到美方起诉，陷入了长期的诉讼公司中。2014年，乔丹体育虽然过会但仍未取得批文，当时，证监会方面给出的解释是因为处于重大未决诉讼中，所以受限。需要等相关因素消除后，才能按程序推进后续工作。
（来源：第一财经日报 刘晓颖） 共2页 上一页 [1] [2] 乔丹体育中国商标渐行渐远：上市之路或生变数 乔丹体育：尊重裁定 对目前使用商标不构成影响 最高院判乔丹体育商标侵权 分析称或再次重创IPO 乔丹商标权纠纷案宣判 乔丹：看到判决很高兴 最高法审理“乔丹”商标权纠纷案 存4大争议 搜索更多: 乔丹 |
