Diesel 2017 的春夏系列选了迈阿密为主题，将火烈鸟、棕榈树、海滩等复古的印花，配上充满活力的柔和色彩，充满了夏日气息。而一向在男装上设计偏保守的Diesel第一次将粉色用在了男士单品上，像衬衫、夹克和长裤。这次的丹宁系列也出了彩色的牛仔裤。

　　Diesel 的艺术总监 Nicola Formichetti 表示，迈阿密的艺术文化、建筑风格和海滩生活是他很向往的，像是著名的鹈鹕酒店，在历史上有很重要的意义，他每次到这里都会被这种上世纪80年代的流行色彩所感染。

Diesel 的母公司 OTB 集团旗下囊括 Maison Margiela、Viktor & Rolf、Marni 等品牌，风格独特，定位偏高。

　　Diesel 算是这几个品牌当中最接近消费者的了。相比其他品牌 Diesel 拥有更多的线上销售渠道，除了官网，还出现在许多品牌集合销售平台上，像 Farfetch、net-a-porter、ASOS 等。

　　Nicola Formichetti 加入 Diesel 之后为其进行了定位升级。Diesel 创始人 Renzo Rosso 在接受采访时表示，“Diesel 的在线销售上升了 20%，虽然在其他渠道上，出现了些许下降，但原因在于我们决定削减了一些低价位的产品, 在 Nicola 到来之后，产品的质量提高了，设计更大牌，也更酷了。在这个时期，虽然品牌赚的利润少了，但它现在有着一个能发展成最好的品牌的架构。”

Renzo Rosso 和 Nicola Formichetti 图片来源：StyleCaster

　　面对越来越朝三暮四的消费者，Diesel 这几年无论在设计还是营销上都注入了更多的新鲜感。OTB 在下半年收购了连接独立设计师和公司的平台 Tomorrow London 少部分股份， Tomorrow London 上有大量的年轻独立设计师。除此之外，OTD 一直以来都有投资针对学生的时尚设计比赛 ITS(International Talent Support)，从学校中挖掘新兴的人才。按照 Renzo 的说法，这些优秀学生的创意很纯净，没有受到污染，尽管大多数时候都是很愚蠢的，并不能够真正被采用，但是创新度很高，他们会把这些想法丢给 Nicola 去发挥，通过这样的方式保持品牌的现代化。

　　最近推出的 For successful living campaign ，每张照片上都有一句 Diesel 给年轻人的生活信条。并在上海举办了 #for successful living 风格大秀的活动，发布了与陈伟霆合作的限量胶囊系列，活动当天便售空了。

Diesel 上海活动 Renzo 和陈伟霆 来源：Diesel

　　“现在最重要的事情是要给 Diesel 一个正确的定位，我们现在专注于找到解决方案，我们现在要花钱花时间加强 Diesel，我们得给它很多的新鲜感，我们现在也努力在往这方面工作。” Renzo 在接受采访时说。

　　（来源：好奇心日报 作者：高雅）

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