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食品产业评论人朱丹蓬曾告诉《投资者报》记者，在劲酒等其他保健酒迅猛发展的时代，海南椰岛却因体制原因错失机会。国企身份导致其决策缓慢，无法迅速行动，国资委一般对企业要求营业收入每年递增，不可亏损，因此企业领导层无法下决心运用较大的资金进行市场营销运作，在酒业充分竞争的情况下，国企的弊端使其无法投入更多资源进行扩张，必然导致市场逐步萎缩。
有券商分析师表示，海南椰岛过去长期处于股东争夺控制权状态，使得公司发展战略摇摆不定，主业不清，公司先后从事过保健酒、白酒、特色食品饮料、贸易、淀粉、油类、房地产等多种业务，但整体业务收入都不高。
东方财智接盘想干什么
2014年12月24日，海南椰岛原第二大股东深圳市富安控股有限公司通过大宗交易，将所持有的海南椰岛5000万股无限售流通股转给深圳市东方财智资产管理有限公司（下称“东方财智”），后者因此成为海南椰岛的第二大股东。
2015年11月，东方财智连续增持海南椰岛股份，累计持有海南椰岛18.47%股份，已超过原公司第一大股东海口市国资公司，成为海南椰岛的第一大股东。
东方财智进入后，一度给海南椰岛带来希望，一位内部人士向记者表示，“东方财智进来后，当时觉得发展前景很好。大家以为看到了希望，但没过多久，集团就开始裁人。现在很多公司超过50岁的员工都让内退，而房地产部门基本上已经没人。”
东方财智进入后，对海南椰岛做出的最新调整是，把椰岛鹿龟酒和椰汁的销售公司整合成为一个独立的销售公司。在经销商方面也做了调整，将经销商升级为战略经销商，原来的普通经销商变为战略经销商的分销商。
江西、广西、福建、湖南4省是椰岛鹿龟酒的主要市场。海南和广西属于分公司直营，为了降低成本，海南椰岛把部分直营市场改为经销商经营，原来的人员也都要裁退，2016年10月，人员尚未同意离职。
知名营销专家路胜贞认为，虽然海南椰岛提出重新聚焦主业，但是其真正在大健康领域的投入并不多。而且其市场主要集中在华南地区，产品缺少足够的市场覆盖支撑，仍然难以做大。
一位原是海南椰岛高管的知情人士告诉记者，董事长冯彪并不擅长实业，他以资本运作和商贸起家，冯彪曾说，“做得好就做，做不好就关掉。每天我账上资金进出就几个亿，海南椰岛即使亏点钱也不算什么。”
这位知情人士称，董事长冯彪有的是钱，不怕亏，只要股票涨了就行。地产原来是最赚钱的部门，但如今海南政府不再批地，只允许拆迁重建，公司目前只剩下椰岛小城在做收尾工作。因此，海南椰岛只能转而押注到鹿龟酒和椰汁上面，椰岛鹿龟酒今年销售目标定到5亿元，明年希望做到20亿元，不知道真实情况如何，但为的是把公司业绩做漂亮到期方便卖掉，他们会千方百计完成业绩。
《投资者报》记者 刘成昆 共2页 上一页 [1] [2] 海南椰岛业绩亏损 股权纷争 重回主业难返巅峰 海南椰岛今年连续两个季度亏损 巨亏海南椰岛 内忧外患 融资求脱困 海南椰岛一季度业绩大跳水 非公开发行募资9.2亿 海南椰岛多元化投资拖累主业缩水 净利润下降 搜索更多: 椰岛 |
