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逆袭扩张的需要
“其实近年来，麦当劳营收和净利润持续下滑，是其决定在中国市场采用本土化扩张的一大原因。”有业内人士对记者直言。
据麦当劳二季度财报记者发现，报告期内麦当劳实现营收62.7亿美元，同比下降3.5%，净利润10.9亿美元，较上年同期12亿美元有所下降。
事实上，这不是麦当劳营收首次出现下滑。记者统计麦当劳财报发现，从2014年三季度到今年二季度，营业收入呈现下降趋势。除此之外，净利润也随着营收的下滑大幅收窄。财报显示，2015年三季度、2015年四季度、2016年一季度和2016年二季度，麦当劳的净利润分别为13.1亿美元、12.1亿美元、11亿美元、10.9亿美元。
但对于营收和净利润的下滑，麦当劳试图通过全球振兴计划改变当前的困境。
根据麦当劳的复兴计划显示，未来五年中国内地、中国香港和韩国将预计将新开超过1500家餐厅，三个市场的麦当劳特许经营餐厅的比例达到95%。
为此，麦当劳试图寻找战略合作伙伴，推行特许经营制度则成了麦当劳的重要选择。针对中国市场，麦当劳首席执行官Steve Easterbrook在上个月接受采访时表示，麦当劳对于在中国寻找的合作伙伴心中非常有数，因为比起自己单干，这个伙伴要能帮助麦当劳在中国更快地成长。
资料显示，截止到2015年底，麦当劳在中国有超过2200家门店，其中只有约35%的门店是特许经营，而麦当劳在全球的餐厅超过80%是由当地的被特许人持有及管理。
“就目前麦当劳特在华许经营店的比例来说，中国市场确实拥有很大的发展潜力，但一旦引入资本投资，麦当劳接下来将如何布局仍是疑问。”另有业内人士对记者直言。
不过从目前来看，麦当劳似乎已经开始逐步调整了。
资料显示，近期，麦当劳公司拟将其持有的北京麦当劳50%的股权全部转让给其间接全资控股的香港子公司麦当劳合资企业控股有限公司，股权转让价格为17.5亿元。
持续处于调整中的麦当劳，能否通过内部调整和外部引资胜出，本报记者将持续关注。（来源：华夏时报） 共2页 上一页 [1] [2] 中信或与凯雷联手收购麦当劳中国资产 麦当劳巨无霸汉堡的发明者去世了 享年98岁 从消费者适应到适应消费者 麦当劳正在自我革新 美国麦当劳以后可以触屏点餐 也不用端餐盘取餐 麦当劳现在要送餐上桌了 这会让你更想去吗？ 搜索更多: 麦当劳 |
