传泸州老窖窖龄酒变相涨价20% 12月1日起执行

　　11月27日，继微酒记者独家报道泸州老窖老字号特曲（高度）每件上涨148元出厂价，随后下发《关于取消老字号特曲订单随货配赠费用的通知》后，11月28日（昨日）微酒记者再次独家获悉：

　　泸州老窖股份公司5大核心单品之一的泸州老窖窖龄酒也将于12月1日起（泸州老窖股份公司一年关账时间为11月30日），通过采用取消订单随货配赠方式，对窖龄酒30年的经销商价格进行调整，其调整幅度为20%。

　　同时，12月1日起，取消于9月27日开始的关于窖龄酒30年、60年停货决定，恢复打款进货。

　　不过也有窖龄酒相关负责人表示，关于恢复进货这一条，将视具体片区情况进行区别对待，对于不符合企业要求的区域将继续无期限停货、调整。

　　该消息并非突然而来，早在11月25日，微酒就得到了来自经销商的部分信号。

　　某窖龄酒代理商在11月25日给各经销商的文件称：

　　1、12月1日前窖龄酒30年不接受打款和发货；

　　2、12月1日前窖龄酒30年的费用中仍未核销和兑付的，以窖龄酒60年给予兑付；

　　3、12月1日期取消窖龄酒30年的进货支持和价格折让，所有市场投入按方案制执行；

　　4、12月1日起，窖龄酒系列产品执行新的价格体系，价格体系另行下发。

　　窖龄酒涨价背后

　　今年以来，国窖1573、泸州老窖老字号特曲均纷纷停货、调价。所以，在9月27日窖龄酒对2大单品停货后，下一步的涨价在经销商看来已经是必然之举了。

　　“这是在意料之中的事情，也是应该之举。其核心目的在于顺价。”窖龄酒经销商介绍道。在他看来，虽然今年窖龄酒发展态势越来越好，不过，价格问题依然存在。

　　“泸州老窖特曲和窖龄酒的区别是一个目标价格是200以下，一个是200以上。目前窖龄30年的终端建议价为238元，窖龄酒要想巩固200元以上价格带，通过政策调整，实现顺价是必须之举。”

　　另外，该经销商也表示，经过2015年旺季期间的3个月左右的停止供货，今年9月底以来的停止供货，目前窖龄酒的经销商库存已经在合理范围内了，提价有了好的前提。

　　至于为何是窖龄酒30年，有经销商介绍道，窖龄酒30年是窖龄酒3大单品中价位最低的产品，也是销售量最大的产品。从前期来看，在个别地方，市场成交价与泸州老窖特曲老字号有一定的重合，所以，需要对价格进行重新规范。

　　另外，也有经销商向微酒记者介绍道，2016年，窖龄酒的发展状况不错。“9月底窖龄酒就完成了全年任务，应该是15亿元左右。这些都给提价形成了底气。”

　　不过，也有窖龄酒经销商对此举有一点担心，认为企业想恢复价格秩序是应该的，现在是否是时机？“现在是旺季，在竞品众多的情况下，稳定市场238元的成交价是否有丢失市场的风险，毕竟现在经济形势并未好转。”

　　也有经销商表示，能否顺价，其决定作用的还在于严格的执行和管理。不过，他也表示，今年以来老窖新的管理层已经通过行动告诉了经销商，他们是来真的了。

　　来源：中国酒业新闻网新浪综合

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