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对于亏损原因，王朝酒业曾分析表示，市场对于酒品类产品需求结构正在改变，中至低档次产品占比增加，平均出厂价下跌。
值得一提的是，2013年3月王朝国际因虚增业绩被匿名举报，直接导致该公司被停牌内部调查。举报内容显示，2010年王朝酒业为了达成销售目标并且获得相关奖金，与客户私下达成协议，虚构高达4.3亿元的销售额；王朝酒业2010年和2011年四季度采购额超过5000万元的几个客户存在配合王朝酒业虚构销售业绩的行为；且王朝酒业2010年囤积在江苏和福建的价值5亿元的葡萄酒在积压后出现质量问题，之后积压货品被转移，真实库存无法落实。至今，王朝国际还处于停牌调查状态，该案件没有最新进展。
业绩的持续下滑也导致公司内部高管频繁更换，董事会主席白智生、非执行董事王卫东、总经理郝非非等相继提出辞职申请。
管理层动荡难停，公司业绩也再度被拖累，数据显示，王朝酒业2013年亏损3.56亿港元，2014年上半年未经审计净利润亏损6344.4万港元。而在今年7月中旬，王朝酒业发布盈利警示称，预计集团截至6月30日的前6个月业绩将继续录得未经审核的综合亏损。王朝酒业在去年同期已经亏损，公司董事会预期今年上半年亏损金额相比去年同期增加约50%-60%。
11月27日，孙奇也向北京商报记者证实，目前，公司2016年确实仍然处于业绩亏损状态。
步入漫长“休克”期
“从目前的情况来看，王朝酒业在资金短缺、业绩探底的背景下，如果不能顺应环境做出调整，没有任何资产重组等动作，以目前这种状态持续下去，退市的风险会再度加剧。”李欣新表示，目前，王朝国际已经处于“休克”期，如果王朝酒业没有任何新的产品推出，也没有任何市场动作，在整个公司原有体制已经崩溃的前提下，该公司没有恢复正常运作的迹象。
王朝酒业业绩困窘，但曾与其比肩的国内葡萄酒公司张裕，今年在业绩走势放缓的情况下，积极顺应市场经济环境，在调整产业结构上动作频频。由于进口葡萄酒业绩增长迅猛，而国产酒增长放缓，张裕收购海外葡萄酒公司，为自有进口酒品牌打造五大战略单品策略。
李欣新指出，王朝酒业现在最大的价值，首先是公司长时间以来的品牌沉淀，虽然公司美誉度已经被耗尽，但知名度仍然存在一定的影响力；其次王朝酒业拥有非常有价值的核心技术团队，对中国葡萄酒行业有非常深刻的认识，也具有行业代表性。
“最后一点，即王朝酒业的最大价值，同样也可能是该公司会出现转机的关键点——上市公司的‘壳’。虽然王朝酒业目前恢复正常运作的可能性很小，但是作为一个具有知名度的上市葡萄酒公司，如果能与有意向投资王朝酒业的公司实现资产重组，王朝酒业则仍然存有一线生机。”李欣新说。
北京商报记者 刘一博 武媛媛/文 CFP/图 代小杰/制表 共2页 上一页 [1] [2] 王朝酒业否认虚构逾5亿销售 仅称未按发货确认收入 被举报信拖垮的王朝酒业 苦等三年调查结果公布仍无定论 陨落的王朝酒业：业绩连年亏损 涉嫌虚假销售 陨落的王朝酒业：连年亏损 业绩被疑虚增 内部管理缺失 王朝酒业上半年业绩预亏 或跌出葡萄酒三强之列 搜索更多: 王朝酒业 |
