|
凉茶市场已经变"凉"了
与王老吉耗时4年的凉茶大战，加多宝连输19场判决、被判赔偿29亿元。
而在过去的这些年里，中国消费者已潜意识地接受了吃火锅喝凉茶、长痘痘喝凉茶的观念。在全国各大超市货架的最佳位置堆放的是红罐包装的凉茶产品，加多宝和王老吉的销售收入噌噌噌往上涨。
可是，谁也不能否认，凉茶市场开始变凉了。
食品饮料战略定位研究者徐雄俊表示，今年凉茶行业的销售规模增速会迅速放缓，预计只有10%左右。据他介绍，2012年至2014年，凉茶行业保持年均50%至100%的高速增长。然而随着近年来整个饮料市场业绩普遍下滑，凉茶行业的增速也随之放缓。
尼尔森公布的凉茶行业2014年市场数据显示，在罐装凉茶行业，加多宝凉茶市场销售份额高达62.1%，领跑凉茶市场。此后，中国食品工业协会还发布了2015年度饮料行业整体运行报告，加多宝52.1%的市场销售份额仍位居中国凉茶行业首位。而对于2016年的销售状况，记者采访的多位人士表示了忧虑。
朱丹蓬对《中国经济周刊》记者表示，凉茶行业从跑马圈地外延式增长，到品类增长不太顺畅的情况下，造成品牌之争。"总体来说，凉茶行业到了整个业绩下滑该如何转型的时刻，对于王老吉和加多宝来说，凉茶行业的巅峰都已经过去。"朱丹蓬说。
据网传文章称，加多宝内部已经大裁员，与渠道商之间的合作也不顺。由于销量下滑加上母公司香港鸿道集团停止注资，加多宝不得不关停工厂来应对。目前，加多宝杭州浓缩汁厂已经停产，同时加多宝还终止了与塑料瓶装凉茶代工方汇源长达4年的合作。
"网传文章是竞争对手故意打击，内容存在诸多不实。"一位加多宝内部人士对《中国经济周刊》记者表示。
对于加多宝方面的指控，王老吉大健康公司认为是"子虚乌有"，"上次作业本的事情也是这样，每次他们自己有事都赖到我们头上。"王老吉大健康产业公司相关负责人反击说。
但是，记者采访经销商，他们都认为加多宝与王老吉双方之间的价格战无疑给凉茶行业带来危机。
"动不动就要搞买三赠一、买四赠一的促销，杀伤最大的当数双方的利润率，这样下去谁都受不了。"北京地区一位经销商表示。
同样的，双方在娱乐营销上的大手笔投入也在悄悄放缓。
从2012年到2015年，加多宝对好声音的赞助费逐年攀升，从第一季的6000万、第二季的2亿再到第三季的2.5亿，2015年，加多宝为冠名好声音拿出了3个亿。
这笔巨额的赞助费也被业界所探讨，"加多宝的3个亿花得到底值不值？"2016年，加多宝进行品牌调整，将目光对准年轻人群体，重视线上销售渠道，最终终止了对好声音的冠名。
根据艾瑞咨询对食品饮料品牌网络广告投放排行的数据，加多宝从2012年至2014年一直保持单月网络广告投入食品饮料行业的前10位，到2016年已经完全从榜单中消失。
同时，王老吉的广告宣传费用也明显减少。根据财报，2011年其广告宣传费仅3亿元；2012年这一费用达到5.47亿元，同比增长176.26%；2013年该费用高达13.12亿元，同比增长139.85%；而2014年和2015年，该费用分别为9.45亿元和10.95亿元，相比2013年来说都有不小幅度的下调。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 “凉茶大战”还没完 “王老吉”被追讨律师费 加多宝否认减产裁员传闻 还能不能对抗王老吉？ 王老吉东家白云山营收增长乏力 凉茶之争究竟谁胜了 白云山告王健仪获胜诉 王老吉药业股权转让案仍未了 白云山起诉王老吉原董事长获胜 因其称将配方独家给了加多宝 搜索更多: 王老吉 |
