线上业务的高速增长为国美电器整合电商资源加重了筹码。22日晚，国美电器发布前三季度业绩，集团报告期内实现交易总额785亿元，同比增长24.75%；其中线上电商业务交易总额增长106.17%至216亿元，移动端交易总额同比增长177%，占国美在线比例达66%。

　　线上线下规模持续扩大成为国美电器前三季的一大特点。报告期内，国美电器实现销售收入553.9亿元，比去年同期增长15.0%，其中，国美在线自营部分的销售收入同比增长79.4%。在门店布局上，国美电器在一级市场的门店总数为925家，销售收入同比增长11.3%；二级市场门店总数为773家，销售收入同比增长28.0%。国美电器方面表示，集团正在经历由家电零售商向线上线下融合的家庭生活系统解决方案提供商的转化，加速推进全零售生态圈的构建。同时，在依靠供应链的核心优势支持下，集团将以场景式消费及客户体验为抓手，进一步推动客流和叫交易总额稳步增长。

　　北京商报记者21日从国美在线方面获悉，近期国美电器正在加速对互联网业务板块资源的整合，此后将把国美在线、国美+、国美海外购及国美管家四家子公司组建为新的国美互联网生态（分享）科技公司，并由国美集团CFO任新公司CEO。据了解，方巍自2005年1月加入国美后，于2008年起担任集团CFO职务。此后多年，国美上市公司的财务汇报工作一直由其负责。国美此次调任方巍担任新公司CEO，其中不乏为新公司上市铺路的意味。对此，有业内人士解读，如果新公司能够实现独立上市，意味着国美电器在互联网转型、试水全零售概念等方面的阶段性胜利，不论是对提升自身身价，或是拉动关联公司以及整体集团市值来说，都将是一大利好。

　　尽管规模增长喜人，但也可以注意到，国美电器的盈利水平在前三季度出现波动。根据财报显示，报告期内国美电器归属于母公司拥有者应占利润为2.47亿元，较上年同期的8.32亿元下滑70.31%。综合毛利率为16.02%，较上年同期下降1.72个百分点。国美电器方面称，受部分主力门店在上半年处于改造过程中的影响，报告期内可比门店销售收入预计将减少约10%。此外，因电商业务持续高速增长以及一级市场门店转型，将对综合毛利率有所拉低。

　　不可否认的是，当线上线下企业纷纷瞄准新零售，纯线下的零售企业日子一定不好过。很多实体零售的大佬都在公开场合中坦言，传统家电卖场已经走向下坡路，但这并不意味着没有探寻破局出路的机会。正因如此，国美电器加速推进“全渠道、新场景、强链接”的战略转型，通过集中投入、建设一级门店场景式消费以及优化电子渠道入口方式，目的是向用户提供线上、线下以及移动端的全渠道、全场景、全品类的消费体验。

　　国美电器总裁王俊洲表示，零售商的商品经营能力，尤其是高端产品的选品能力、不同属性商品的搭配组合能力，是零售商的核心竞争力。消费者在购物过程中通过更好的消费体验，与零售商形成强有力的互动，将能大幅提高消费者的购物热情。据悉，一年多来，国美电器加快门店的场景改造步伐，通过娱乐元素的融入拉近与年轻消费群体的距离；同时，通过家装系统区域的设置，增强了与家装需求消费群体的链接。目前已有国美电器门店融入了电竞、网咖元素，同时国美在全国范围内已铺设了50家VR体验乐园。北京商报讯（记者 吴文治 陈克远）

国美电器前三季净利润跌70% 销售收入增15%

国美电器前三季销售收入近554亿元 净利润同比暴跌7成

国美电器盈利预警：净利下滑80%

国美电器发盈利预警：净利大幅下滑70%-80%

国美电器核心门店改造提速 全年业绩或呈前低后高

搜索更多: 国美电器