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据国家统计局发布的10月份社会消费品零售最新数据显示，化妆品零售总额为186亿元，较8月减少5亿，较去年同期增长4.0%，创下今年月度增长新低，据品观网了解这一增速同样是2014年以来的历史新低。
在整体大环境紧缩的前提之下，产业将向更加集中化的方向发展，化妆品行业即将迎来新一轮的竞争。作为中国化妆品美白领域的领军者高姿于11月16日召开了2017年战略规划发布会，在全国各地经销商代理商的共同见证下展望了高姿新一年的战略布局。
“两个坚持”改变未来
现场，高姿总经理陈展雄首先分析了当今世界经济的最新趋势，他认为在新一轮的竞争到来之际，未来企业生存的关键在于创新和求变，“要以稳中求进的方式，谋求企业的可持续发展之路。”
而对于高姿品牌来说2017年将继续坚持专注在美白领域，同时将依靠强大的研发背景持续在美白技术领域的创新，以此引领高姿在2017年发展。
高姿总经理陈展雄
陈展雄坦言，中国特色的商业革命已经到来，未来是集团军之间的竞争，唯有进行品牌扩张，深耕日化品类，强化自身各方面优势，才能抵御外界竞争。据其透露，目前上海新高姿化妆品有限公司旗下已经拥有COGI高姿、润之素、净博士三个子品牌。而未来也将以多品牌战略开辟新路，拓宽企业格局，成为以化妆品为主，实业与金融结合的日化企业。
聚焦明星单品，全面推进美白专家战略
作为高姿耗时3年打造的重磅之作，2016年的明星单品高姿大白水一经推出就收到了强烈的市场反响，从2月份上市到9月底，高姿大白水已销售160万瓶，平均每12秒就可以卖出一瓶，成为高姿全线产品中最畅销的单品。
据高姿副总经理江飞透露2017年高姿将继续以大白水为战略核心，聚焦大白水的深度推广，实现实体渠道大白水销量破200万瓶。通过拓展小百货渠道、扩大营业网点、各种动销措施、全面跟进BA培训、突出终端形象等策略将大白水打造成本土品牌最好卖的美白水，从而带动高姿品牌销售的全面提升，巩固美白专家的品牌形象，迈向美白行业第一阵营。
“2017全年媒体投资价值将超4.5亿!”据高姿副总经理杨川透露为了配合高姿大白水的地面推广，高姿将继续加强高空投放。
值得一提的是，不同于往年2017年高姿将全面进入整合营销。明年的投放不仅网罗湖南卫视金鹰独播剧场、热门IP剧集、大型口碑综艺我想和你唱等众多优质资源，以及3至6月金鹰独播剧场的硬广资源，同样会涉及到自媒体、行业媒体、百度搜索引擎优化等网略口碑营销策略进行多角度、全覆盖高强度曝光，提升品牌知名度，势将大白水打造成行业NO.1美白单品，助力高姿实现民族品牌梦。
事实上，在产品策略层面，除了全力推广大白水、巩固美白市场的领先地位外，新品素颜霜的推出也备受瞩目。在本次会议上，高姿水光充电素颜霜首次揭开神秘面纱，这款素颜霜是高姿深刻洞察分析了市场之后，为满足广大爱美女性对于素颜清新个性美的需求而诞生，由高姿美白国际护肤研发中心携手韩国国际知名化妆品研发及生产机构共同打造。
高姿水光充电素颜霜
全新高姿水光充电素颜霜的外观设计闪亮、时尚，符合时下年轻女性的审美潮流。将高姿的品牌粉及金属工艺质感作为主基调，并将灯泡元素融入包装，完美诠释了使用之后肌肤通透亮泽的闪耀感。一瓶多效、焕亮肌肤，无需卸妆。作为目前风靡线下的大热爆品，高姿选择这个实际推出素颜霜可谓恰到好处，在素颜霜处于增长还未爆发之时，趁势抢占素颜霜风口。 共2页 [1] [2] 下一页 立白联“萌”上海迪士尼 高姿30年有3大动作 广州高姿遭遇成长烦恼：质量问题频发 LG电池屡曝质量门 不彻查不配合高姿态损人损己 搜索更多: 高姿 |
