塔吉特在消费者客流壹以及同比销售都在不断回升增长，并在上个季度取得了骄人的提升增速。也许最重要的是，这次的回升非常强劲，大家都非常看好塔吉特会在此次的假日销售能赢得最重要的位置。

　　在打折力度最大的几种商品，类似婴幼儿，品味和健身这些品类，在最近的一段时间内，该零售商的销售业绩都有着很好的表现，并使得该零售商的业绩平均高出了其他零售商3个百分点。

　　这些品类的商品使得Target在本次节假日季节的销售显得非常特别，并且这些商品也会在整段销售旺季保持低价。 不仅仅这些，由于该零售商的自有品牌去除了中间渠道商，并直接面对消费者，塔吉特从这些商品可以获得不菲的毛利。

　　与此类似，在其儿童品类的零售业绩持续增长了有两年半之后，塔吉特更一步加强了其商品独家经营的比重到了15％。这一决定对于整个玩具产业来说都是非常重要的时刻，该行业希望能够在明年继续保持稳健的持续增长。

　　塔吉特的电商在上个季度激增了10％的增长，尤其是改善了在店提货，以及从门店发货的能力，让该零售商能够保证在线零售的持续增长。

　　塔吉特的股价在上周三猛增了6.4％，该零售商的表现超过了华尔街所预测的每股盈利和销售预测，华尔街提高了其全年的指导股价。同时，塔吉特也还是同样面临着消费者访店频次的降低压力，以及第二季度连续可比店面销售额的不断下降。

　　“总之，塔吉特在此次的假日季销售中表现还是非常积极和成功的，”穆迪的分析师Charlie O’Shea告诉投资者。

　　品味化，婴幼儿以及健身类商品是两年前塔吉特CEO Brian Cornell’s 战略调整后发展起来的品类。 这些商品是他带回来的目标品牌，并称之为活力计划的一部分，在保持高周转率的同时，扮演着折扣类商品的品类角色。

　　这些品类也一直跑赢了公司的平均水平，并帮助塔吉特抢夺在服装和家庭的市场份额——是假期销售旺季的两个重要品类。

　　塔吉特同时也希望能在其最新的两个儿童品牌中看到“突出的业绩增长势头”：Pillowfort和Cat&Jack. 该零售商准备在10月份和12月份能动用其能力带进1000个Cat&Jack的商品。

　　“千禧一代非常喜欢在婴幼儿的百货店里购物，”Telsey Advisory集团的零售分析师Joe Feldman告诉CNBC。

　　塔吉特同时也扮演了在玩具上持续发力的角色，其门店中增加了品牌零售商独有的商品数量到了1800种。 在这个季节性销售季，对于塔吉特而言，是非常关键的，因为它占了该品类在该零售商年度销售的一半的销售额。它的玩具销售预计在第四季度回升，并在2015年增长6.5％，根据NPD Group的估计。

　　塔吉特在电商发展上，远落后于它的竞争对手沃尔玛，它也正在努力追赶缩小差距。在其年度的前三个季度持续发力电商销售增长了26％，塔吉特再一次降低了免费送货上门的最低采购金额的门槛。这种促销曾让它在去年的假日销售的电商部分增长了34%。 塔吉特也同时在第四季度将配送的门店数增至了1000家。这能让该公司的电商订单变的更加快速，成本也可以变的更经济。

　　该零售商同时让其大量的门店雇员专向服务于其电商部分的订单，并预计其门店提取的电商销售会相比上一个季度激增50％。考虑到这些消费者会有三分之一的会在提取订单时同时增加购买了其他额外的商品，这可能还会导致销量的增加。

　　“这是我们为何一直专注于建立这种能力的原因之一，”Cornell说道。

　　还没解决的麻烦

　　当然，一些挥之不去的挑战仍旧在挑战着Target的最终结果。

　　电子类商品品类再一次拖累了整体销售，当其转型医药类的零售业务转型至CVS，同时也拖累了门店的访问人流。当寻求改进计划时，该零售商仍旧需要提高购物者对塔吉特门店商品的重复访问次数。

　　对于食物来说，这占据了Target年度营收的20％，再一次有所减弱。 塔吉特围绕着它的日用杂货类商品做足了各种价值传递，提升商品的品质，提供地域性的商品，比如当地的啤酒以及红酒。

　　食品品类仍旧因为通缩，而遇到不断增加的减价压力，食品的盈利不确定性一直是分析师对塔吉特最大的质疑性鞭策，但毫无置疑，这个品类的商品可以带来消费者的重复性消费和访店。杂货品类高级副总裁Anne Dament用她独有的方式来突破这个困境，目前该计划还没有被命名。Cornell说公司将提供一个非常详细的杂货品类发展计划——包括一家在洛杉矶的测试门店。

　　“我们将再次有更多的工作，但我们感觉，我们将会有很好的发展，”Cornell说道。（编译/联商网 陆彦）

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