日前，玉兰油母公司宝洁集团的全球护肤部门总裁Alexandra Keith在投资者会议上表示，目前已经在中国市场实行对玉兰油的精简战略，未来将关闭中国地区30%的玉兰油专柜，并在中国市场打造成为抗衰老性的护肤品牌。

　　据悉，此次玉兰油关店主要是由于产品线繁杂导致产品间相关性模糊，使得玉兰油品牌定位不明确。另外，玉兰油在中国地区表现不佳，因此，宝洁决定采取精简战略以节省成本。宝洁集团从去年就开始对玉兰油实行重组，减少了包括与抗衰老护肤品定位不符和销量不佳在内的产品约20%。

　　除此之外，宝洁集团还受困于业绩的低迷。日前发布的截至今年9月 30日的2016/2017财年第一季度业绩显示，宝洁集团的净销售额 165亿美元，与去年同期持平。其中，由于宝洁公司销售额中约四分之一来自护妆品部门，作为护肤品核心品牌的玉兰油却拖累了业绩，因此宝洁集团实行削减政策迫在眉睫。

　　Alexandra Keith还表示，玉兰油在中国市场实行的精简战略在接下来的一年半中将会有更为广泛的战略部署。北京商报讯（记者 刘一博 实习记者 白杨）

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