受困于品牌被滥用，澳洲最大的葡萄酒品牌奔富在刚刚过去的“双十一”颇为闹心。11月17日，北京商报记者获悉，近日，不少在天猫上销售奔富系列葡萄酒的商家陆续接到富邑葡萄酒集团的起诉，原因是这些商家销售的产品在没有得到许可的情况下使用了奔富商标，涉嫌侵犯奔富葡萄酒的知识产权。此前，奔富葡萄酒曾为保护知识产权一事进行商标更换，而此次重拳挥向电商实际上是更换商标之后的一次实际维权行动。

　　据了解，一些销售奔富系列葡萄酒的酒商在双11前接到通知，要求提供货源渠道证明和最近3个月的进货单据等凭证。业内人士表示，其实近年来知名品牌葡萄酒售卖现象屡禁不止，水货和假货在网络上依然出现，现在上游厂家从源头上来整治，短期可能会损害一些酒商的利益，但是整体来说是好的一件事情。   

　　富邑葡萄酒集团相关负责人则回应，有商家在没有得到许可便使用奔富的商标属于侵权，但是对于此事暂时还不方便回答。此前，有富邑葡萄酒集团的其他相关负责人则对媒体表示，清理一些未经授权的网店，主要是在打击假货，从而保证品牌价值和线上线下正规合作伙伴权益，为消费者营造绿色的购物环境。

　　据了解，今年9月份，奔富品牌持有者富邑葡萄酒集团曾召开发布会，宣布奔富旗下的中高端产品RWT正式换标，并在酒标上加上了BIN798。当时被认为是奔富梳理旗下产品的动作之一。

　　据悉，奔富旗下拥有不同档次的红酒，从BIN2到BIN407不等，价格也依次上升，从100多元到几百元不等。而高端红酒系列则包含圣亨利设拉子、玛格尔庄园设拉子、RWT巴罗萨谷设拉子、BIN707，大多1000-2000元一瓶。

　　不过此举也引来了一些商家的不满，有业内人士透露，此前曾有一些代理商向富邑葡萄酒集团要过授权，但是没有获得。有一些酒商虽然没有获得授权，用的假手续，但实际上卖的是真的奔富。

　　葡萄酒营销专家李欣新表示，奔富如此做法是一件好事，更多的是厂商宣誓主权的一种表现。早先中国葡萄酒市场是野蛮生长时代，进口品牌进入时卖不了多少酒，可水货和假酒则愈发盛行。如今，当中国葡萄酒市场日趋成熟，成为主流的大市场，品牌方维权势在必行。但是实际上，这种商业行为能够对水货有多大打击并不是很乐观，同时厂家也需要付出一定的代价。

　　业内人士认为，很多消费者对葡萄酒真假并不容易分辨，厂家清理网络商家一定程度上会对葡萄酒品牌造成一定影响，但是长期来看还是有利于品牌的良性发展。北京商报讯（记者 关子辰）

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